数字打卡集章 | 之江文化中心云上漫游之江

数英评分

收藏评论

举报 2023-10

扫描,分享朋友圈

总面积达32.1万平方米≈44.8个标准足球场，是全国体量最大的文化聚落、全国首家全面智慧化省级图书馆、全国首座大型区域综合性非遗馆、首批国家一级博物馆、全国规模最大升级文学馆等，这个集自然、人文、艺术、生态于一体的现代复合型文化综合体——在众多“头衔”的加持下，之江文化中心在23年夏天顺理成章地成为了杭州“文化地标”新晋顶流。

随着之江文化中心一起出圈的还有“Citywalk”。

通过互联网被大家“口耳相传”，这种漫无目的在城市之间的游走成为了当代年轻人最受追捧的出行方式。从文山艺海到精致茶饮、从小众展览到文创手作，荡过这一路，不少人感慨也算是享受了高压生活下的松弛感。在去年的“国庆+中秋”的双节黄金周，之江文化中心也“蹭”了一波热度，推出了“云上漫游之江”的Citywalk打卡活动。

区别于其他线下打卡，本次活动以「奇妙魔法口袋」小程序为载体采用线上打卡方式，给用户呈现一场不一样的数字寻宝文旅。打开活动——点击打卡点——摇一摇——获得限定数字商品和商家权益，集齐四馆一中心的数字商品可获得一张“云地图”，通过地图玩家可寻找剩余8个商家打卡点位，获得所有数字商品后可前往扭蛋机进行抽奖。

了解了活动玩法，那么作为之江这样新建的大体量文化综合体究竟如何通过举办一场出圈的数字化创意活动达到低成本、高精准的主题活动？

一、以数字化手段，创新线上打卡+线下权益的活动玩法

在传统线下活动过程中，公众普遍互动感较弱，活动内容“跨界”式创新、沉浸式体验较少。通过小程序作为活动载体，联动虚实的内容，让每一个用户都成为这场游戏中的主角。“摇一摇”即可获得数字商品+数字权益的打卡方式，增强沉浸式体验。同时，在使用权益时，只要向商家出示二维码扫码即可核销使用，在整个流程中，从用户收集数字权益到使用核销，一体化流程帮助商户省时、省力、省钱。

二、定制化路线，让每个点位成为“广告牌”

在活动配置时，可基于实时地图串联区域内消费路线，将海棠小茶-乐客元宇宙VR-不熟艺术书店-艺展中心-一鸣鲜奶吧-马其顿-知江南-秋日躺坪露营生活节作为打卡路线串联。当用户打卡完成，可获得8张数字权益券并能够及时在店内进行消费，在前端不仅可视商户具体信息，还通过实时地图打卡可引导至商家具体地点，达到精准引流的目的。