01
市场洞察
经济形势越是不确定 , 大部分品牌就会越保守
判断保守 , 决策保守 , 投入保守 , 形象保守
可这个世界会记住那些老想着做对题的乖孩子么 ?
没有鲜明的观点和态度 , 就容易成为小透明
抓住别人认怂的时机 , 摆明我们的态度
谁赞成 ? 谁反对 ?
02
化偏见为机会
网上有这样的声音 , 认为洛斐消费者花钱就是交颜值税
甚至调侃TA们所钟爱的 , 不过是美丽的废物
这无疑是对洛斐品牌消费者在价值观上的否定
难道 , 追求美丽有何不妥 ?
莫非 , 美丽有罪 ?
03
实际挑战
品牌年度发布会与重磅新品 ( 粉底液键盘 ) 上市时间重叠
预算不多 , 无法同一时间打好两场仗
如果只有一发子弹 , 那就别开两枪
来个一石二鸟 , 两个目标一块打
04
传播主题
05
风险评估
能不能打 ? 本次传播范围相对窄众 , 主要面向洛斐粉丝 , 风险可控 , 能打
能不能打得赢 ? 洛斐粉丝对品牌认同度高于一般品牌,加上新品在功能与品质上有不错的竞争力 , 打得赢
06
前期预热
我们邀请了不同岗位的洛斐员工 , 就社交媒体上有关洛斐是 " 美丽废物 " " 颜值税 " 的 ( 不论正面或负面的 ) 评论 , 作出自己的回应
配合上他们作为主角的大片 ( 照片中员工都戴上粉色手铐 , 呼应 " 美丽有罪 ? " 的传播主题 ) , 制作成系列海报
作为预热宣传物料的同时 , 增强内部团队对洛斐品牌价值的认同感
07
发布会
此次发布会现场 , 是位于上海杨浦区军工路的一片重工业厂区内 , 一座有着巨大龙门吊、面积超2000平的大仓库
锈迹斑斑的工业设备与粉潮粉潮的美丽之物戏剧性地碰撞在一起 , 营造出强烈的戏剧冲突效果
厂房外氛围超级chill , 仿佛是阳光下充满松弛感的上海梧桐区街头
吉他、箱鼓、手碟 , 和音乐老师的嗓音 , 谁听了不想跟着哼两句 , 加入玩一把
洛斐除了围绕不同系列产品 ,创造出包括office 2m²、outdoor 2m²、maker 2m² 在内、氛围感拉满的my 2m² world 之外
还联同 F5 COFFEE、椿山香薰、入诗设计、GERM格沵 及 混沌亚宙
以不同方式 , 带来12个 my 2m² world 装置 , 一起探索美好生活更多的打开方式
洛斐用户在社媒上对于 " 美丽废物 " 的真实讨论 , 被一一投射到墙上
到底是美丽废物 , 还是美丽 "斐 " 物 , 用户最有发言权
在现场晚宴用餐的过程中 , DJ打碟的画风突然一转 , 一场惊艳的走秀突如其来
12位身穿MUA混沌亚宙超超超大码印花衬衫、手持洛斐产品、紧贴着 my 2m² world 装置站立的模特 , 按顺序鱼贯而出 , 绕场而行
原来边吃边聊的用餐者 , 瞬间成了秀场观众
陪审团请入席 , 证人请就座
一场以 " 美丽有罪 ? "为主题的发布会 , 出席活动的来宾可不就是陪审团
而登台分享的嘉宾 , 自然也成了一起为美丽抗辩的证人
随着主持人念完宣言、戴着镣铐登场 , 洛斐2023秋季新品发布会正式开始
悬崖花园主理人阿桑、视频博主bopular、MUA混沌亞宙品牌联合创始人杨松耀&苏素与入诗品牌创始人Jerry , 就 " 美丽有罪 ? " 为题
围绕 " 愿意为一眼高兴的事情买单 , 是一种能力 " 及 " 能让人看了就高兴 , 是一个非常重要的技能 " 展开圆桌对谈
都聊到 " 让人看了就高兴 " 了 , 怎么能不就此引出洛斐品牌及其重磅新品呢
助力洛斐发起「小翘键帽设计共创计划」的香蕉设计的创始人Paco , 分享了这个已经产出超百款主题键帽的共创计划背后的创作故事
洛斐时尚事业部策划负责人麦子 , 展现了女性键盘第一、天猫排行榜TOP3、微博热搜体质的DOT圆点经典系列 , 从出道即巅峰到持续畅销的六载历程
当说到DOT圆点经典系列已经累积销售208万把时, 现场响起了热烈的掌声
至此 , 为 " 美丽有罪 ? " 抗辩的最强证物、" 明明可以靠实力 , 偏偏要靠颜值 " 的洛斐圆点2代 -- 洛斐全新粉底液键盘 , 终于闪亮登场
发布会尾声 , 当主持人最后抛出 " 美丽有罪 ? " 的疑问时 , 上手体验过洛斐全新粉底液键盘的来宾们 , 齐声给出了否定的回答
08
后记
发布会过程中如现场活动、美陈展示、传播物料、嘉宾分享、新品露出、粉丝互动等等 , 都是可供社媒传播的内容
从现场直播到发布会后的内容切片分发、KOL分享、垂媒报道、社群互动等 , 发酵持续2周 , 累积起的势能释放更持续数月
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）