4月起，春入夏。秋冬的节日已经集中过完，与高温随之而来的，是人们对凉爽的骤增需求，同时，对于“甜品”、“礼品”的需求度逐渐下降，烘焙行业进入一年销售淡季。
作为在烘焙行业深耕近三十载的蛋糕品牌，米旗为了打开夏季市场，基于对市场的观察与了解，自造节点“冰爽季”。在夏日推出系列冰爽甜品，拓展夏季烘焙需求，打破“冰饮为王”的传统现象。
那么，如何让米旗走进城市的年轻消费者、让“冰爽季”有更多的参与感与互动感、让消费者对“烘焙的另一种可能”形成更清晰、直观的认知，是我们本次的首要考虑。
与其创新活动，不如创造路径。要让“冰爽季”从“夏日烘焙的冷场中突围，抢占用户心智，我们需要创造一个载体来承接并传递“冰爽”之感，配合打造冰爽大单品，将大众的目光快速聚焦到“冰爽”之上。这一次，我们集结了公司所有的麦子们，以“能打动人”的载体为核心征集创意。
我们希望在躁动不安的夏日里，米旗能以一种全新的方式再次走进大众的视野，用冰凉可爱的形象，带着系列冰爽产品，重塑烘焙场景，帮“甜品脑袋”们解暑又饱腹。
冰爽季全新IP
冲鸭！夏天就要一起冰冰爽
就像习惯了在规则与紧绷的职场与社交中小心翼翼的人们，在回到自我本身的时候，永远都会倾倒性地被更加自然真诚、简单可爱的事物所吸引。于是，我们为冰爽季创造了独有IP——Yami。
以Q萌的小鸭子为原型，我们创作出了憨态可掬、头顶冰块的鸭鸭形象，延伸到真实的夏日生活场景：对着冰爽系列产品大快朵颐、独自享受榴莲冰淇淋等，将米旗冰爽系列产品代入夏天的日常，与用户互动起来，用亲近可爱的场景影响消费者的购买决策。
让眼睛先“凉下来”
贴地借力 盘活营销资源
炎热的夏天让人眼昏，下意识会被“降温”的事物吸引，与便利店的冰柜不同，烘焙店没有大众普遍认知的“冰感”，不免与消费者冰凉的选择擦肩而过。
因此，在城市每间米旗门店的橱窗、入口、冷柜处呈现“冰爽季”装置及产品海报，让消费者从店外到店内，都能清晰直观地体验到：米旗为你准备了一场夏日“冰凉盛宴”。同时，配合推荐引导，形成购买路径。
此次，米旗规划了「冰面包」、「榴莲冰淇淋」、「女王卷」、「杨枝甘露」四大冰凉单品，以深得年轻人喜爱的「冰面包」为C位，风格一致的呈现，与“冰爽鸭”携手，给“甜品脑袋”们一个清凉的夏天。
当我们不再拘泥于冷饮消暑，夏日便会为你打开更多可能。炎炎夏日，米旗烘焙：以一场“冰爽”与城市链接，安抚的是高温的躁动，传播的是夏日的治愈。
随着后疫情时代带来的环境变化，以有限投入和资源将营销效果最大化，是麦道不断要探索的专业价值。除了为品牌做好活动创意与执行，在事件之外，我们更希望在活动的细节中帮助企业塑造更加完善的品牌形象、更新的视觉感受、更好的用户体验。
期待为品牌打造更多自造节点，成为企业增长、用户发展和品牌赋能的重要战役，以新营销的能量为老牌焕新，与企业一起唤醒用户对美好生活的向往，成为生活美好的一份子。
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