说起来这是我们跟臻浓的二度合作，上次我们为臻浓金装高钙牛奶提了个概念叫「钙世高手」，将“1.6倍高钙”这一客观却不新鲜的卖点，转化为让大众有记忆点的信息，整体合作非常愉快。
这回臻浓的需求：通过CBA项目，传递臻浓行业钙的产品价值和品牌精神内核，且配备了CBA球星的相关资源。
以往遇到体育资源，大家多数头疼的是如何让不懂比赛的人喜欢，而这次很坦诚地说：虽然有中国篮球、CBA球星的资源，更困难的却是如何让懂比赛、看比赛的人喜欢。嗯，懂的都懂。
最后我们给出的答案是，真诚的，来个“硬广”。
球迷到底爱看什么？
为了解决臻浓需求，我们提出了一个疑问：球迷看篮球，到底喜欢看的是什么？
找到的答案有逆风翻盘、全明星赛、08年黄金一代等。我们最初想提的点是从快退役的08年黄金一代的球员中找一些话题，打08男团，迎合这两年的营销趋势，在大家过得不是特别好的这几年，搞一波回忆杀，给大家的生活打打气，但很可惜这个跟「1.6倍高钙」产品缺少一些关联性。
顺着找08年这群人的思路中，我们意外发现了08一代中的杜锋说过这样一句金句：“你硬一点行不行，你个软蛋呀”。
反观现如今球员打球的风格既不对抗也不往内线冲，更多的是多人配合，投三分球得分。虽然显得更加团结和有技巧，但对于观众来说总是缺少一些刺激和观赏性。
强硬诞生
1.6倍高钙是臻浓金装高钙牛奶产品的底气，当品牌通过CBA去传递信息时，与其披着体育精神的外衣去蒙着眼睛打鸡血，我们更希望说点自己认同、大家也听得进去的真心话。
我们想站在真正热爱篮球的粉丝这边，我们想站在对自己有要求的篮球新一代这边，对我们热爱但又总表现不尽如人意的男篮说一句：
“硬一点，行不行？”
这个问题也很好的跟产品扣在了一起：1.6倍强硬补钙，骨头硬、核心硬、手腕硬。#臻浓真高钙 强硬实力派#，助力篮球新一代硬起来。
虽然臻浓的CBA资源中并不包含杜锋，但我们相信杜锋的出现会让这个创意更好的呈现我们的初衷。于是我们通过独家渠道邀请了杜锋老师，他对这个创意很感兴趣，很快就接受了我们的合作邀请。
一部围绕着“硬一点行不行”的传播就此产出，我们将品牌原有的周琦资源和独家的杜锋资源相结合，运用CBA资源打造出圈话题，强化臻浓金装高钙牛奶产品行业顶配钙利益点。
强硬上线
我们通过CBA赛事、球员故事、体育精神传递臻浓行业顶配钙的产品价值和品牌精神内核，把臻浓高钙让骨骼强硬与篮球硬碰硬的运动特性结合，将“硬”的产品力及品牌态度通过CBA及其他篮球资源全面释放。
3月20日项目上线当天，话题#杜锋喊话周琦#、#硬一点行不行#、#臻浓真高钙强硬实力派#引发球迷广泛讨论
项目话题阅读量累计超7亿，social视频全网播放量暂2200万+，线上线下互动暂约150万次。
克服困难，强硬换脸
执行中遇到的最大的困难无疑就是短片当中出现了两个（AB）周琦，演员采用替身的方式，后期用AI技术进行换脸。
这并没有我们想象的那么顺利，尽管我们还专门找了有过换脸的执行团队进行操作，但由于运动镜头过多且很多近身对抗，AI技术跟不上。为了保证片子的质量，很多镜头都是靠人工后期采用动态捕捉逐帧进行更换，消耗了非常多的时间和精力。
所以不得不说一句，虽然AI很发达，但还并不算成熟，要做好备案，切勿过度依赖。
用真诚，赢得真诚
其实提出这个创意时，我们也会担心，周琦会不同意，毕竟我们对中国篮球的强硬发问对象，当然也包含了团队中的他。没想他欣然同意了，同时在片子中自己也对自己发问，勇敢面对。想必一直被挂在热搜上的他，也希望能焕发出更好的自己，不负广大球迷的喜爱。
视频出街后，周琦收到了很多粉丝的鼓励和正向反馈，同时大众也很认同强的球员是需要专业的训练与良好的营养相配合，实现了品牌与明星的双赢。
正视自己，才能有更好的成长，臻浓和热爱男篮的球迷一样，会陪伴和助力篮球新一代。上硬广：喝臻浓，1.6倍强硬补钙，钙量臻的硬，上场真的行！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）