数字赋能｜以花为媒，领跑春日经济
近年来，“赏花经济”让文旅市场春潮涌动，在情绪旅游趋势日渐强化的背景下，上海桃花节掀起了一场疗愈式的春日漫游——“春暖浦江、十里桃花”2024上海桃花节活动。该活动自3月29至4月15日，持续18天，预计接待630万人次，拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%。
上海桃花节打破传统枯燥单一的“走马式”赏花模式，探索“赏花+”新模式，跨界联动二次元，开发趣味互动玩法，六镇联动，为游客奉上六道桃花盛宴。借助数字化活动运营工具，实现文体旅商创造性融合，多措并举打造文旅消费新场景，激活群众消费新动力。
一、六镇联动，推出12条country walk特色文旅路线
位于上海浦东新区的川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇六个镇联合推出了12条主题鲜明的文旅线路。这些线路结合了花海、桃林、农庄、民宿、灯会、露营等各镇特色旅游元素，让游客能够深度体验浦东乡镇之美。
同时，各镇举办“在浦东、共聚爱——缘起云端”交友联谊、“桃花市集”、赏灯晚会等民俗活动及市集演出，吸引广大游客前往赏花、游览，感受桃色春风的美景。
二、小程序沉浸式“花海寻龙”打卡活动：使用数字化打卡小程序，线上线下扩大人流渠道
本次桃花节依托定制版【奇妙魔法口袋】工具——【自贸数玩】，推出“花海寻龙”数字打卡活动。通过小程序，游客可以快速了解24个打卡点深厚的历史文化底蕴、美丽的自然风光和淳朴的乡土乡情。在提升游客的互动体验和沉浸感的同时，还巧妙地拓展了游客的知识视野，并有效地传承与弘扬了当地的文化精髓。此外，在打卡点选择时，主办方巧妙地选择了部分收费景点，为景区的曝光度提升和营业额增收贡献了力量，极大地促进了浦东新区旅游业的发展。
区别传统线下打卡，精美画面特效、点击交互体验让用户沉浸式感受活动乐趣，摒弃昂贵线下物料，实现降本增效。在完成集章的同时，自动发放电子商家权益、礼包兑换券，游客前往目的地打卡、兑换的同时实现区域商户一键引流！
三、跨界“二次元”，联名热门游戏IP
跨界联名一直是引流的重要手段，热门IP自带的流量不容小觑。此次桃花节通过与乙游《恋与深空》主线人物沈星回IP形象联名，放置人物花墙、合影立牌，获得一大批“猎人”（指人物粉丝）打卡。同时充分运用数字赋能，通过与各大新媒体平台的合作，吸引了年轻新潮人群的关注和参与，提供了短视频、文本资讯、在线直播等内容。
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