一夜间，名不见经传的西北小城天水，因为一碗麻辣烫火爆“出圈”。为了打消你说走就走的后顾之忧，百度地图在天水，用“显眼包“标语，邀请全国人民用车道级导航放心出行，安心享受天水麻辣烫。
01
使用场景在哪里，我们就把标语刷到哪里。
当一众品牌在天水城里“搞事情”时，我们悄悄地把标语刷到进入天水的6个主要高速路口。结合路口场景，用有力、押韵且朗朗上口的“语录式”刷墙文案为远道而来、减肥且馋、又菜又想尝试……的游客带来沉浸式体验。
山重水复疑无路，嫌麻嫌辣多加醋
轻舟已过万重山，想吃麻辣烫请右转
拥堵路段不要急，风里雨里麻辣烫等你
不是所有的麻辣烫都叫天水麻辣烫，不是所有的导航都交百度地图车道级导航
英雄不问来路，吃麻辣烫就别在乎斤数
你爱我我爱你，柠檬水麻辣烫甜蜜蜜（蜜雪特别版）
02
清明节假期恰逢自驾出行高峰期，结合线下投放的排他性，提前锚定进出天水的主要交通路口，让进出天水的人群，在清明假期到五一期间，都能被精准覆盖。
而这些反差感十足、善用押韵的“野生文学”，既贴合年轻人的语系，同时也有利于以事件形式在线上形成传播，让百度地图车道级导航渗透进更多用户的心智。
借助天水麻辣烫在清明节的热度，百度地图的“显眼包”式标语，不仅成功激发奔赴天水品尝麻辣烫的网友在小红书和微博的主动分享互动；同时仅用2个大号实现话题登陆抖音种草榜Top9，话题#天水路上惊现显眼包标语 热度破百万。
写在最后
马上就要到五一小长假了，不知道哪里会成为你的目的地。
百度地图真诚的希望，那些假期在城市之间交换的人们，让车道级导航为你提前提供正确的决策变道，陪你永远走在“正确的道路上”，让你的出行更高效、更安全。
最后的最后，感谢客户对热点敏感预判，感谢天水城管的高效审核，以及团队小伙伴的通力合作，让百度地图在天水，顺利向全网发出邀请：假期出行，就用百度地图车道级导航。
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