小米:一起去春天里遛遛自己

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在这个春天,小米首次将徕卡光学、大师人像升级到Civi系列,推出了小米 Civi 4 Pro,将媲美旗舰级的影像质感,以青春版的价位献给所有年轻人,并于3月21日正式发布。

春天是个“动词”,一提到春天,是绽放,是漫步,是嬉笑,是打闹;

是迫不及待想冲出门去,毫无顾忌地奔跑、跳跃、享受。

是把自己扔进春天里,成为一份子。

用小米Civi 4 Pro的徕卡镜头拍下你和春天在一起的那些影像,更春天。


一场号召大家「去春天里遛遛自己」的活动

在这个春天,我们发起了一场以影像和分享欲为基点的春日活动。

通过拍摄一支春天氛围的视频,把春天的小场景预埋成一个个春日氛围点,以动态的体验作为串联线,把铺垫的场景连成一个个享受春天的生活方式,唤起大家记录春日的拍照动机,晒出自己和春天的合影。

《去春天里溜溜自己》

这次我们将拍摄地选在了昆明,春和景明这个词放在昆明,真的会得到最具象的呈现,在春天到来的短短十几天,油菜花、樱花、梨花、迎春花......争相开放,身边一切都和煦而灿烂,感觉美好就在身边慢慢发生,让人忍不住要用镜头把这些情景都定格下来。

我们将这种几乎出于本能的分享欲,精准注入到春天的每一个氛围感场景里,为年轻群体出门拍照的动因埋下钩子。

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跑进春天里
跳进春天里
躺在春天里
或者,就滚在春天里

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春天,凭一己之力
让心情开始百米冲刺
去和阳光打招呼
去赴约刚刚开的花
去见好久不见的面

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任由青草香气钻进眼眶
眼睛看不够的就交给镜头
让快门也遛遛春天

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或者什么都不做
晒晒太阳
听听风带来的好消息

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过春天的方式有千万种
你想怎么过呢?
晒出你和春天的合影
和小米Civi 4 Pro一起遛遛自己

视频通过放大感受春天的情绪价值,号召用户晒出和春天的合影,用春天的元素建立用户和小米Civi 4 Pro之间的立体感知,实现小米Civi 4 Pro的心智化种草。

3月26日活动在微博上线,在互联网上获得了用户的广泛参与。

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一堂徕卡人像的摄影公开课

有了出去拍照的动机之后,应该怎样使用小米Civi 4 Pro的徕卡人像来拍出更真实、好看的照片呢?

小米Civi 4 Pro的徕卡大师人像,承载了徕卡光学+大师审美+影像大脑全面升级的三重加持,实现影像能力三连跳的跨越升级,为TA带来电影级层次的质感,真实好看的人像表现。

我们邀请到三位摄影大咖:JessieYu13、金浩森、张悦,使用小米Civi 4 Pro亲身示范,进行拍摄体验。

用具体实操的着力点,撬动小米Civi 4 Pro徕卡影响的口碑传播。

JessieYu13,10年人像拍摄经验,资深摄影师

做一个敏感的人 
去感受你所感受到的,自由地去表达

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金浩森,微博十大影响力摄影红人

是「摄影师」 
也是「记录者」 也是「情绪者」

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张悦,顶级时尚人像摄影师

每一张照片,都是时间的切片
是对一个特定时刻的真实再现

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在3月21日的下午小米Civi 4 Pro发布之后,我们还邀请三位摄影大咖和小米手机产品经理张骁共同举办了一场徕卡人像公开课——分享小米Civi 4 Pro徕卡人像的使用体验和摄影技巧,延展发布会热度,也为用户带来具备实用性的摄影干货。

传递小米Civi 4 Pro「记录生活,还原心中完美的自己」影像观的同时,让小米Civi 4 Pro的徕卡人像与用户建立具象化关联,达到提升产品好感度的目的。

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一支CG视频引爆年轻群体关注度

除此之外,小米 Civi 4 Pro还推出了限量定制色,我们以其中高级克制、拒绝低幼又不失潮流的熊猫色为主抓手,融进爱玩、爱美、爱拍照的年轻群体的生活场景,以轻量的CG视频撬动年轻群体对限量定制色新上市的关注度。

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因此我们选择了成都春熙路的IFS,从整体的产品概念融入到个体城市地标中,将这个年轻群体的潮流聚集地作为视觉锤的线下承接地点。

通过MR混合现实创意短片,玩转小米 Civi 4 Pro的熊猫定制色背板设计,让一座具有动态趋势的熊猫雕塑成功“越狱”,从而建立与年轻群体之间的趣味链接点,深化小米 Civi 4 Pro定制熊猫色的视觉锤心智。


写在最后

很幸运可以在今年开春的时候,和小米Civi 4 Pro的徕卡人像一起感受春天,记录春天。

现在是4月,春天刚过去一半,大家都拍到喜欢的照片了吗?

祝大家记录生活的同时,都能用镜头还原心中完美的自己,拍出「真实、好看、有层次」的照片。

MI 小米

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