晒梦×MOJT | 周杰伦茅台鸡尾酒刷屏,我们做对了什么?

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哎哟!你被横扫各大热搜的#周杰伦茅台鸡尾酒#刷屏了吗?

刚刚服务完周杰伦xMOJT盒马渠道的上新战役,晒梦又受邀成为周杰伦x茅台联名传播战役的创意代理。

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茅台近期接连推出了酱香拿铁、酱香巧克力等不同品类的跨界联名,这一杯「茅台鸡尾酒」,怎么出圈为客户拿下最大化讨论和关注?

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和MOJT 预调鸡尾酒的制作方式一样——调,在创意呈现上,我们也在调合。

作为MOJT 预调鸡尾酒最重要的合作伙伴,茅台生态农业的份量不轻,前几次出圈充分证明茅台两个字在品牌赋能层面的价值,周董的国民度和号召力更是不言而喻。

两大顶流在前,我们的“调”是最大化内容破圈策略,率先让预调鸡尾酒产品与品类重回大众视野;而后借助周董爆款单曲联想,进行深层次MOJT的品牌沟通。(我们初始的idea其实是和这首单曲有着更为直接的联系,可惜版权问题未能落地)

这样的“调”,是联名品牌的双赢,作为MOJT及合作伙伴茅台生态农业,只有得没有失。

不得不说,这一切首先要归功于MOJT品牌和1919集团酒类渠道的充份领先、对酒类市场的前瞻性洞察。

以及,集团董事长对晒梦的高度认可和信任,支持晒梦保持营销代理的专业度和创意审美去独立思考和突破创新,在画面的具体呈现上更为尊重我们的意见,案子结束公司全体被董事长圈粉。

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第一调:调合传统白酒和年轻社交的隔阂

茅台的好,是阅尽千帆的后知后觉;鸡尾酒文化是年轻社交场的尽情释放,是便捷随身的调酒大师。

茅台作为传统社交场的座上宾,回归其基酒的属性,让这次跨界显得意料之外又在情理之中,让茅台平实地以品类原生魅力真正进入年轻圈层的社交语境。

当然,也积淀了独属MOJT的品牌势能。


第二调:调合地方文化和潮流文化的隔阂

贵州文化是大山的文化,酸性土壤长出好吃的蓝莓,质朴的匠艺造就源远流长的酒;但在舞池摇摆、在电音中肆意的年轻人,沟通起来光需要更对味、更上头。

没错,让杰伦独有的语气语调和贵州方言的隔空对话,是一种可以预见的上头。


第三调:调合国产经典和世界经典的隔阂

舶来的鸡尾酒因其fancy的文化基因、freestyle的态度、特定场合可以提供的情绪价值,长期受到年轻人的追捧;而MOJT 巧妙在配方上加以改造,让国外滋味,有本土演绎,可见产品创新是出圈之本,

对此,周董有他更亲民的理解:

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虽然制作周期较短,晒梦仍旧交出了满意的答卷:

微博热搜话题#周杰伦茅台鸡尾酒#,阅读量8457万+,互动量5万+,登上热搜总榜22。

全网曝光总量5亿+,阅读总量2亿+,互动总量100万+

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18家官方门户网站热推,多个饮料行业、营销行业头版头条,为茅台联名鸡尾酒活动续上热力。

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 客户:MOJT 1919集团

 创意代理/制作:晒梦广告 

 文案策划:后岛 eva  


项目信息
品牌/广告主
MOUTAI 茅台
MOUTAI 茅台

营销机构

Creative Agency 创意代理商
晒梦广告
晒梦广告

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