哎哟！你被横扫各大热搜的#周杰伦茅台鸡尾酒#刷屏了吗？
刚刚服务完周杰伦xMOJT盒马渠道的上新战役，晒梦又受邀成为周杰伦x茅台联名传播战役的创意代理。
茅台近期接连推出了酱香拿铁、酱香巧克力等不同品类的跨界联名，这一杯「茅台鸡尾酒」，怎么出圈为客户拿下最大化讨论和关注？
和MOJT 预调鸡尾酒的制作方式一样——调，在创意呈现上，我们也在调合。
作为MOJT 预调鸡尾酒最重要的合作伙伴，茅台生态农业的份量不轻，前几次出圈充分证明茅台两个字在品牌赋能层面的价值，周董的国民度和号召力更是不言而喻。
两大顶流在前，我们的“调”是最大化内容破圈策略，率先让预调鸡尾酒产品与品类重回大众视野；而后借助周董爆款单曲联想，进行深层次MOJT的品牌沟通。（我们初始的idea其实是和这首单曲有着更为直接的联系，可惜版权问题未能落地）
这样的“调”，是联名品牌的双赢，作为MOJT及合作伙伴茅台生态农业，只有得没有失。
不得不说，这一切首先要归功于MOJT品牌和1919集团酒类渠道的充份领先、对酒类市场的前瞻性洞察。
以及，集团董事长对晒梦的高度认可和信任，支持晒梦保持营销代理的专业度和创意审美去独立思考和突破创新，在画面的具体呈现上更为尊重我们的意见，案子结束公司全体被董事长圈粉。
第一调：调合传统白酒和年轻社交的隔阂
茅台的好，是阅尽千帆的后知后觉；鸡尾酒文化是年轻社交场的尽情释放，是便捷随身的调酒大师。
茅台作为传统社交场的座上宾，回归其基酒的属性，让这次跨界显得意料之外又在情理之中，让茅台平实地以品类原生魅力真正进入年轻圈层的社交语境。
当然，也积淀了独属MOJT的品牌势能。
第二调：调合地方文化和潮流文化的隔阂
贵州文化是大山的文化，酸性土壤长出好吃的蓝莓，质朴的匠艺造就源远流长的酒；但在舞池摇摆、在电音中肆意的年轻人，沟通起来光需要更对味、更上头。
没错，让杰伦独有的语气语调和贵州方言的隔空对话，是一种可以预见的上头。
第三调：调合国产经典和世界经典的隔阂
舶来的鸡尾酒因其fancy的文化基因、freestyle的态度、特定场合可以提供的情绪价值，长期受到年轻人的追捧；而MOJT 巧妙在配方上加以改造，让国外滋味，有本土演绎，可见产品创新是出圈之本，
对此，周董有他更亲民的理解：
虽然制作周期较短，晒梦仍旧交出了满意的答卷：
微博热搜话题#周杰伦茅台鸡尾酒#，阅读量8457万+，互动量5万+，登上热搜总榜22。
全网曝光总量5亿+，阅读总量2亿+，互动总量100万+。
18家官方门户网站热推，多个饮料行业、营销行业头版头条，为茅台联名鸡尾酒活动续上热力。
客户：MOJT 1919集团
创意代理/制作：晒梦广告
文案策划：后岛 eva
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）