25Hours X ZBOM志邦,携手十八载,助力本土品牌走向国际

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Background:

与志邦合作第十八年,从区域品牌成长为行业头部的上市集团,一路走来,共同历经了一次次重要时刻。

 今年的春季大促,配合战略转型,志邦再次迎来升级:

1.     营销端:志邦从厨柜行业的领导者发展成整家定制行业全品类的领导者,“男人下厨节”IP中“下厨”的核心已难以适应如今的业务类型;

2.     品牌端:整家定制是一个竞争激烈的赛道,在缺乏技术壁垒的支撑下,志邦要如何借助代言人的影响力构建自己的行业领导地位?

 

Strategy:

第一步:强势升级IP,延续品牌资产

在不改变“男人下厨节”主旨的基础上,升级IP名为“男人恋家节”,既契合志邦的业务转型,又能延续“男人爱她爱家”的内涵。

第二步:借势代言人,实现1+1大于2的效果

选择代言人时,从三个维度来考虑:

1.     有质感,而且特质能够嫁接给品牌,赋能产品。

2.     有声量,在大众心里有一定的知名度,自带话题。

3.     有回报,不局限于短期,长期内有正向话题保证。

达到这三个标准,既赋能品牌,又给营销带来增长。

那么既然是借势,今年最大的“势”要属即将到来的巴黎奥运会,而我们则抢占先机,请来“亚洲飞人”苏炳添为志邦作背书。

Creative:

苏炳添是亚洲短跑冠军,在赛场上以“快人一步”的速度打破纪录。将他的特质嫁接到志邦身上,不仅能为领先的品牌力与产品力代言,还能从侧面诠释品牌在行业中的冠军地位。

我们以“添添恋家 快人一步”为主题,将苏炳添的特质强关联产品,拍摄四条独具“冠军格局”的证言视频,于3月份席卷全国百城高铁站,引来全国人民的关注。

 

以冠军标准 打造健康整家

苏炳添用9秒83刷新亚洲百米新标准,这背后是对自己日复一日,不断突破极限的高要求,而志邦同样以这样的严格要求一步一步突破环保的标准。


 

以冠军组合 随心搭配整家

他是瞩目的运动员,也是贴心老公,暖心奶爸。每一种角色,都可以自由切换。而志邦的7选3整家随心配,可以让每一位消费者在这里选到适合自己的整家套餐组合。


 

以冠军实力 一站定制整家

作为专业短跑运动员,只有实力全面,才能一战成名。志邦拥有全面完备的整家品类,样样国际大牌,让每一位消费者一站购齐。


 

以冠军美学 完美融合整家

赛场上,苏炳添赛出速度之美;生活中,志邦以专业的全案设计,实现整家一体的浑然天成之美。


 在营销端,为扩大品牌的泛圈层影响力,邀请孙杨和郝邵文来到志邦直播间,让有影响力的明星主播帮助品牌实现店铺的增长与沉淀,形成品牌与销售之间的闭环。

在social端,各大平台达人为志邦进行多元化种草,全网收获近4亿次曝光。

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结尾:

服务一个品牌长达十八年,总结下来的心得是“与时俱进”,不仅要契合品牌的业务转型进行升级,还要紧跟当下热点,选择能够代言品牌精神的代言人,才能真正地为品牌带来增长,相信下一个十八年,继续携手前行,助力志邦在整家定制的赛道上更进一步,迈向更广阔的未来。


项目信息
品牌/广告主
ZBOM 志邦家居
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