3月的外滩，一只闪耀的巨型蝴蝶停在沙美大楼窗前，占领了上海潮人朋友圈、小红书。
这如同VR走进现实世界的艺术装置，是Publicis Influence为“超越时光”周大福天然钻石展而打造。
周大福希望通过此次线下展览，向公众展示其在钻石领域的先锋地位，集匠心传承与开拓创新，呈现近百年经典至臻佳作，打破“周大福只有黄金”的刻板印象，让天然钻石深入更多年轻消费者的心智，实现品牌形象的焕新升级。
结合品牌目标，Publicis Influence制定了【美陈装置抓住目光+达人助推高效扩散】的传播策略，打造了一场由内而外，线上线下共闪耀的视觉盛宴。
一、沙美大楼一夜换装，引发全城驻足仰望
这座历经百年风华的历史保护建筑，位于上海外滩历史文化风貌核心区之中。1929年，是周大福不懈探索并传承珠宝工艺的起点。沙美大楼，同样积淀了百年的厚重历史与文化。所以，这幢历经了沪上风云变迁的古典建筑无疑是周大福“超越时光”天然钻石展的绝佳见证者。
此次悬挂于沙美大楼楼体之上的蝴蝶，灵感来源于周大福的传世杰作「裕世钻芳华」尾链造型，此珠宝作品是由周大福和享誉国际的珠宝艺术家陈世英（Wallace Chan）首次合作成就的稀世杰作。3月6日晚的开幕日灯光秀，伴随节奏感音乐，运用灯光投影等装置，使大楼呈现多种形态与颜色的变化。3月7-12日常规日灯光将所有窗户变为周大福品牌红色，蝴蝶形态的「裕世钻芳华」尾链悬挂于楼体中心，随着聚光灯的旋转，呈现璀璨闪耀之感。
二、艺术陈设光影璀璨，快门不断
一至三层的展区，不仅陈列了多款周大福的高级珠宝与天然彩钻作品，各个区域也独具匠心，将品牌发展，珠宝故事娓娓道来。值得一提的是，璀璨夺目的钻石打卡装置、蝴蝶造型的楼体设计、3D影像区的色彩变幻以及遍及2楼各处的镜面装置，为拍照打卡提供了绝佳构图，现场各处美陈激发了大量用户自发打卡分享。
与青年艺术家卤猫合作绘制的沙美大楼帆布袋也成为爆款，许多人慕名前来领取。
三、优选达人打造规模影响力，实现快速扩散
本次线上传播聚合了Publicis Influence达人资源，根据声量快速扩散的目标，优选了小红书平台Top-Tier达人与海量KOC，配合上海城市类微信大号，美图迅速传遍全网。随着信息的扩散，周大福预约小程序放出的2000+名额瞬间约满。大量观众自发前来参观，自发打卡发布内容，实现了从线上引流线下，线下反哺线上的声量闭环。
四、混合现实短片将整场活动推向最高潮
Publicis Influence为周大福量身打造了混合现实MR（Mixed Reality）短片，凸显「裕世钻芳华」传世杰作，开启虚实结合珍宝世界，作为“超越时光”周大福天然钻石展的落幕视频，宣告活动圆满结束，在小红书、抖音、视频号等平台激发了大量讨论和互动。
“超越时光”周大福天然钻石展于3月12日落下帷幕。Brandradar监测结果显示，活动期间，周大福品牌实现了3400万+全网总曝光量，讨论声量达到了近三个月的最高峰，其中“天然”、“钻石”、“周大福”、“超越时光”成为讨论中最突出的关键词。
数据来源：Brandradar
监测时间：2024/01/01~2024/03/15
监测平台：微博、微信、小红书、抖音
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