珠江啤酒:就是这么痛快!

举报 2018-06

珠江啤酒:就是这么痛快!

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最近,我们干了件特痛快的事……

事情是这样的,一年半前,我们把一个国企品牌的产品包装给改了,经过客户内部慎重慎重又慎重的讨论,留下了4个大字:先hold住吧……

不过最近,这包装终于还是出街了,真是TM的痛快!


Part 1 :痛快上罐

一年半前,我们为珠江0度刷新了品牌广告语:

珠江啤酒:就是这么痛快!

但是产品包装却长成这样 :

珠江啤酒:就是这么痛快!

有没有一种幻灭的感觉?于是,我们决心改改包装……

第一波提案,我们就提出宏大的构想:


痛快365式

珠江啤酒:就是这么痛快!

365式啊!每天出一款痛快式,想想都觉得牛逼,客户也觉得特牛逼,

但…..是,回头冷静下来一想,好…..像,貌…..似,会搞死自己!

而客户后来也觉得会搞死他们自己…

我们咽了咽口水,接下来是一波又一波前赴后继暗无天日的……提!案!

客户的必杀技也只有一个……

4.gif

就这样就这样一年半过去了,上千条痛快宣言最后被杀到……6条!!


最终,我们还是成功睡服了客户大大,出街了……3罐!!


8-8.png


目前仅在京东售卖


候车亭广告


Part 2 :痛快闪体验店

好戏才开始,为了这次上罐,我们在五大城市,分别办一场以“敢痛快”为名的潮流汇集。

现场火爆到放眼望去…全都是人人人人人人人人人人人人人人...


集装箱设计

见到这个集装箱设计,大批吃瓜群众当场路转粉。


易建联打call

珠江0度代言人——易建联亲自到现场与粉丝互动。


现场打分

易建联现场打分互动,全明星周末即视感有木有。


珠江0度  X  US17潮牌跨界

 US17(易建联独家定制),也是本季度新推出的新款。


痛快罐发布区

重点是这个,看完果断买一箱回家收藏。



痛快暴扣区

暴扣售卖感觉,自己来体验,180度立体环绕拍摄全方位捕捉你的暴扣瞬间。



痛快动感单车

现实版速度与激情,30秒的疯狂加速,感觉要飞。


痛快醉酒长廊

3D玄幻大片的既视感,不喝酒也能体验微醺眩晕的“假醉感,有种走个直线看看?..


花式篮球Show

撩人的篮球宝贝们热舞,以及动感十足、激情四射的花式篮球Show,引爆现场。


网红直播

如此刺激的潮流体验,怎么能少了网红直播呢?,据不完全统计,直播共超过527万人次观看。


 Part 3:痛快征集

我们举办了一场痛快征集的线上传播:#分享你的痛快#。

不管是视频、平面插画、还是文字口号,你的作品在大赛中脱颖而出,就会成为2019年珠江0度的主推爆款,梦想还是要有的,尤其是你的脑洞!!(时间2018.5.25-9.15 )


成果

最后,成果也是让我们非常痛快的,痛快罐不仅受到客户的众多好评,市场反馈也十分良好:发布立即吸引了线上线下大批粉丝关注,首批痛快罐销量火爆,即将卖断货,客户大大们正在加紧生产补货,不久将会全渠道发售。

最关键的是,珠江0度痛快罐的诞生,极大推进了珠江啤酒的品牌年轻化!

憋了一年多,终于下了个“好蛋”!!

真!真!真!特!么!痛!快!!

Pearl River 珠江啤酒

英扬传奇整合营销集团

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