2023年，如果你还没短剧一把，那就会像2022年不知道元宇宙一样，成为了原始人。短剧成为内容新风口，以其快又爽的影视节奏，高度满足着受众的情绪价值、幻想投射和原始需求，并在关注度、话题度、传播度上均跑赢了市场。2023年中国微短剧市场规模高达373.9亿，喜剧之王周星驰也入局短剧。
就像元宇宙来的时候一样，曾经试水虚拟人的各大品牌，又开始纷纷试水短剧。但短剧说到底只是一份物料，如果本身的传播属性不够强烈，完全没机会在非广告类短剧已经爽到不行的时代被人看到。
在帮助家电品牌「Leader」与综艺《种地吧》里的少年爱豆发起「生活养成伙伴」和「理想生活养成记」传播战役，并取得了很好的效果之后，我们借着风口，又为「Leader」快速做了短剧《少年Chill小剧场》。高频梗、强情绪、快节奏，深洞察和密集产品点，让该剧在40秒内便拉满了京东双11前潜在受众的家居购买欲。
已和Leader绑定的少年爱豆
已在传播中深谙年轻人暗语的经验
《少年Chill小剧场》该出场了
CHAPTER ONE
少年感的家居
要随时可以《切号》
在人均斜杠青年的现今，Gen Z世代切换一个账号可能就切换了一个人格。对越来越自由、灵活，可自我创意的家居生活的追求成为他们买单品牌的理由。洞察到这点，结合家居品牌Leader“可随意切换size"的产品特点，创作了《切号》短剧：平时是独居贵族，但只要好友来，热水机、冰箱、洗衣机统统切大号版本，让快乐加倍。
CHAPTER TWO
好友和家居
都得 “同频” 才行
地缘、身份、职业，这些已经不是Gen Z交友的标准，“同频”才是。像购买家居这种大件消费品，对于Gen Z来说就像交朋友：也得同频才行。所以，我们借《同频》短剧，让多功能的Leader旋翼耳机空调，开始走进小大人们的天猫购物车里。
CHAPTER THREE
好朋友一起
就得大屏冲浪才过瘾
平时在家屏幕大小都无所谓，但好朋友来家里一起打游戏，那一定要大屏才行。以《冲浪》为主题，我们帮leader的小超跑电视拍了一期“超羡慕的好友共居生活”的短剧。
仅上线数时，三集短剧的播放量就破了1500w，微博转发互动量破千，小成本高回报，为leader的天猫双十一营销战完美蓄力，并加深了Leader做Z世代「生活养成伙伴」的品牌角色定位。任何一种有影响力的内容方式，都是广告应青睐的媒介，我们将持着观察的眼和快速行动的手，不断为家电品牌Leader创造更能与Z世代共鸣的广告传播。
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