为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

企业项目已上线2018-06举报21

为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

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提到经济学,想必很多人都觉得很远、很难。

但就在前几天,一场为新书《薛兆丰经济学讲义》举行的主题展览暨发布会,让普通大众和经济学产生了清晰直接的关联。

这本书的出品方得到App把经济学课堂从高校阶梯教室搬到了北京三源里菜市场,利用菜市场现有空间和食材给所有人上了一堂生动易懂的经济学课——菜市场遇见经济学。

为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

本书来源于经济学者薛兆丰在得到App上的专栏《薛兆丰的经济学课》(199元/年),在本书出版时,已经有超过25万学员参与其中,从来没有一个课堂能同时有这么多人在上课。

毫无疑问,这是全球最大的经济学课堂。

但这不是薛兆丰认为的全部,他认为人人都应该并且可以学习经济学,希望能够让普通人也能掌握地道的经济学思维。

为了达成这个传播沟通,得到App为其挑选了一个别出心裁的地方——菜市场,来进行发布。

为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

菜市场是日常生活的缩影,是经济学的最小单位,可能这里的每个人都没有学过经济学,但他们其实每天都在应用经济学原理。换句话说,这里是经济学发生的“第一现场”。

所以在菜市场办新书发布,在日常生活中拆解经济学原理,将经济学与最普罗大众紧密勾联,这也是这本书的特点,更深入和彻底地将经济学思维运用于各种实际场景,从而帮助读者理解现象背后的经济逻辑,并进而启发读者将同样的思维运用到日常生活和工作中去。

就这样,全球最大的经济学课堂被搬进了菜市场。

不同于其它的课堂,这堂课的老师不是常规意义上的老师,而是三源里菜市场里的每家店、店铺里的每个人,以及一蔬一果、一虾一贝。

从巨大的橙色书框步入菜市场,店铺长招牌上印着“成本”“信息不对称”“需求”等经济学相关关键词关键词,与店招牌上的“知识就在得到”互相呼应;

为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

抬头低头之间,可以看到《金宝汤罐头》《红萝卜和白萝卜》《牛奶永动瓶》《茶包》《真假大白菜》等利用经济学原理再创作的展品;

为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

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为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

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为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

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参观键盘.jpg

5键盘的故事.jpg

亚当·斯密牛肉铺、阿尔钦海鲜铺、哈耶克汉堡屋、薛兆丰书店等8位经济学家坐镇的店铺,吸引买菜的人光顾,这些经济学家的著作被制作成书灯,讲述店铺背后的经济学故事;

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阿尔钦海鲜店2.jpg

弗里德曼早餐店.jpg

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问题路牌置入摊位和蔬果中,传人生问题也可用经济学原理化解。

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置身其中,就如同置身在一条时间和空间重叠的“经济学之路”上。

菜市场全景3.jpg

除此之外,得到App还为这次展览重新创作了一套“菜市场遇见经济学”的主题海报。

照片上的人都是菜市场真实的摊主和买菜的人,通过深入浅出的文案展示日常行为里的经济学理论。

1亚当斯密牛肉铺.jpg

2弗里德曼早餐店.jpg

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6科斯羊肉铺.jpg

8母子.jpg

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得到App这波传播,打破了媒介和内容的藩篱。

菜市场既是媒介,用来承载传播内容;也是内容,是一个绝佳的比喻,揭示经济学的来源之地。

这场新书发布会,以一种非常接地气的形式,告诉所有人经济学没有想象的那么深奥和困难。

经济学处处可学、人人可学,而在这条路的终点陈列的《薛兆丰经济学讲义》这本书正是绝佳首选。

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而对于知识服务平台得到App而言,这不仅仅是一场展览一次发布会,或者一个传播项目一个广告,更重要的是,这是一次知识产品化的实践。

知识产品化的母体是知识传播,这件事从苏格拉底时代就已经存在了,一直延续到今天。而过去是我们自己的认知遮蔽导致我们认为它只能以书的形式存在,得到App往前推了一步,它可以音频的形式存在。

知识的产品形态不仅是书,是课,是一个人变成IP,还可以变成任何一种形式,一个广告片,一个展览,一部电影,或者未来更多其他形式。

这才是得到App这次将全球最大的经济学课堂搬进菜市场背后最核心的思考和价值。

得到
 

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