"上香也是一种上进"
“能摸鱼的都是高手”
“算命说明有上进心”
你或许在看到过这些金句，而它们都来自于“2023抖音读书日”中，一场主题为「致余华」的读书活动。
「致余华」
2023年抖音读书日，为了让品牌更有活力：抖音邀请余华老师和年轻读者们，在PAGEONE书店隔空进行了一场别开生面的“粉丝见面会”，如何让这场见面更加具备内容传播性，是本次项目的主要任务。
余华老师的作品，以质朴的文字在作品中刻画命途多舛的人生，以深刻热切的叙述揭露人生的真谛，触动一代代读者。年轻的读者如今依旧能在他的文字中，找到人生的答案。
在抖音与我们共同策划的「致余华」主题展区，大量读者通过线上和线下给余华老师手写下留言，向余华老师提出各种问题，被广大书粉的热情和每一笔真挚的情感所打动，余华老师本尊亲临现场与广大书粉交流！
社会情绪洞察+余华老师金句 = 潮流热点
无论是在现实生活中“内卷”，还是在网络世界里“发疯”，大家的压力随处可见，所以热议的话题离不开“上班摸鱼”、“想做空心人”、“不上进只上香”......
我们“考古”余华老师以往的大量采访之后，发现他总是能够非常理解年轻人的困境，用幽默睿智的语言“精准输出”。他的一些过往相关言论，也受到了很多网友的喜爱。
结合对社会情绪的洞察以及对余华老师的了解，我们决定对余华老师进行一次深度访谈，让他用睿智的见解和丰富的人生经验，来帮助年轻人答疑解惑。
在内容设置上，我们选择了一些诸如“给打工人传授摸鱼小技巧；怎么看待年轻人喜欢上香的现象；如何看待越来越多的人变成空心人”等采访问题，将年轻人的人生困惑具象化，邀请余华老师用自己的视角发表见解。
而余华老师也不负众望，在现场每一个观点都说在了大家的心坎上，抛出了“能摸鱼的都是高手”、“算命说明有上进心”、“当个空心人就不会失眠” 等出乎意料的金句！
内容出街后，余华老师的采访在社交媒体上很快引发热烈讨论，吸引了大量用户及多家媒体自发进行传播，话题#余华谈当代年轻人工作状态，登上抖音热榜总榜、抖音社会榜，站内累计总曝光4864.7w。余华老师金句“上香也是一种上进”作为抖音原生内容，引发微博自然发酵热点#上香也是一种上进#、#余华太懂现在的年轻人了#，登上微博总榜、新浪新闻热榜，引起了更多圈层大众的关注和热议，微博话题平台曝光6940.3w。自然发酵热点#余华太懂这一代的苦难，登上B站热搜榜TOP3。
同时相关话题吸引大量蓝媒体在各大平台进行转载及二创，相关内容同时辐射到小红书平台，成为万赞爆款笔记，获得超高讨论热度。
各平台有价值的内容输出，增强了读者对余华老师作品的理解和认知，收到了大量用户的正面好评，余华关键词指数显著提升。
余华老师的金句出圈不是个例，在本次抖音读书日活动中，除「致余华」外，我们还和抖音共同打造了南派三叔、江南、双雪涛三位作家的线下宠粉展览来回馈读者的喜爱，结合展览，我们同样打造了#南派三叔揭秘盗墓笔记冷知识 等话题，同样精准触达粉丝圈层，在互联网引起广泛热议。
结语
在此次传播中，“上香也是一种上进”等原生内容，运用文字的力量和技术，赋能社会热点，提供积极的情绪价值，提升了抖音平台正向品牌资产。
我们通过反复地打磨与思考，努力找准洞察，做深功课，找到作家个人魅力与社会情绪的桥接点，把著名作家邀请到“台前”，与大众进行见字如面的深度交流，孵化引起全网热议的话题，引发用户的共鸣和分享，传递了头部作家在抖音分享的活动知名度，增加了抖音作为头部内容平台的品牌心智，沉淀出抖音品牌的文化认知。
余华老师 & 客户 & 团队 现场合影
创作人员名单：
Client：抖音
Agency：比酷传播 / beeku communication
Strategy: 李晓航
Creative：张婧婷、赵楚琪、陈明月
Account：姚晴、董子佳、大林、周晓曦
Art：司慧慧
Media：刘双元、赵锐、秦可心
Video：张晨、张晴、刘洋涛、张文正、刘昊霖
监制：史鑫、齐刚
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