腾讯电竞年度发布会:我爱你,从未改变

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腾讯电竞年度发布会:我爱你,从未改变

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「2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会」

腾讯电竞从热爱出发,告诉每一个人,我们对“竞技”的爱,从未改变;而热爱,也是我们对竞技的唯一告白。

项目执行时间:12天

项目类型:二维&逐帧动画

项目配合工种:三维、后期合成、插画、平面海报

项目难点:执行时间紧迫,大场景绘制工作量巨大,因此插画和动画需要极高的默契进行协作工作


海报设计

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腾讯电竞年度发布会 开头动画


创意思考

通过该H5,需要传达的是电竞也是体育,它拥有体育所拥有的一切,且符合现在年轻人的喜好。

“电竞出圈”不仅仅是热词和语言,更是每一个喜欢竞技的人在情感上的共鸣。从核心需求出发,本次H5重点并不是要突出竞技本身的氛围,立意更多的是想要捕捉到每个体育赛事中观众的个体差异、情感表现,以用户的情绪带动最终想要表达的内容:不同的竞技,同样的热爱。

腾讯电竞:“我爱你”,从未改变

最终我们选取了网球、篮球、足球三个体育项目,从网球到篮球到足球到电竞的层层扩大,其实代表着参与人群与覆盖人群的圈层扩散,也代表电竞从小众走向大众。

腾讯电竞:“我爱你”,从未改变

虽然不同的体育项目形态不同,但是感情和情绪都是相通的,无论是观看时的专注投入、呐喊时的激情、胜利后的热血沸腾、还是每一个热爱竞技的人心中那颗关于梦想的种子,它们都一脉相承。而眼睛作为人类情绪的出口,不仅能够传递观众本身的情绪,同样也能传递不同体育项目的情绪,因此最终我们决定用“眼睛”来串联整个动画,而通过眼睛间的穿梭,我们希望来承载不同时代体育项目中的符号,传达“不同的竞技,同样的精彩”。

腾讯电竞:“我爱你”,从未改变腾讯电竞:“我爱你”,从未改变

考虑较为紧迫的制作周期,我们决定以二维插画+逐帧动画+AE效果序列帧,来完成整个创意的阐述。

腾讯电竞:“我爱你”,从未改变


分镜设计

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时间分配

12天的时间,流程分配的合理性是非常重要的,项目本身涉及的工作流程较多,美术的同事既要负责大场景观众的绘制,也需要照顾到逐帧动画的需求。因此在前期,我们必须先保证大场景、逐帧以及动画设计三个工序的平行运作。

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美术设计

本次项目的主旨是观众&情感;因此,我们绘制了大量的观众人物,同时我们也从不同体育项目中提取了很多其独有的细节。

腾讯电竞:“我爱你”,从未改变

而为了更好的与用户形成共鸣,我们在整个视频中,植入了许多彩蛋:

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动画设计

腾讯电竞:“我爱你”,从未改变

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总结

为了奔跑中的鬼魅变线;

为了那个罚球线上脱离地心引力的起跳;

为了红旗在WCG上的一次闪耀;

为了罗兰加洛斯的永恒欢呼;

当然,更为了那个我们都爱着、参与着、坚持着的电竞!

Tencent 腾讯

说道做到

 

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