当90后逐渐陷入“中年危机”，被“佛系”所标签化时，95后这股市场上的新鲜血液开始被众多品牌广告主所关注，正式接替90后，成为了当代年轻人的代名词。
95后的研究报告不断涌现，部分报告甚至打出“越早了解95后的行为习惯和心理诉求，就能越早在瞬息万变的市场中把握机会”的结论。
然而，炙手可热的95后身上究竟有哪些爱好标签呢？
爱社交，爱追星，爱玩游戏，这三个一定少不了。
因此，一直以来深受年轻人喜爱的“网红茶”维他柠檬茶便在这次传播中将这三个95后年轻人的典型爱好标签最大化地利用，多领域多维度地渗入95后年轻人的日常生活。
从品牌核心出发，进行年轻化的品牌升级
维他柠檬茶作为社交网络中的“网红茶”，一直以来向消费者诉求的是“真茶真柠檬 够真才出涩”的品牌口号。
为了让维他柠檬茶的品牌注入更年轻、潮流的基因，吸引更多年轻人成为品牌粉丝，蓝门根据该品牌口号，帮助维他柠檬茶从TA热爱的音乐和游戏两个领域切入，以社交媒体为主阵地，利用粉丝效应，号召年轻TA做最真实、更出色的自己，鼓励更多年轻人表达自己“够真才出涩”的态度。
与“够真偶像”汪苏泷合作，多平台玩转粉丝效应
在音乐领域中，维他柠檬茶基于“众情音乐，够真才出涩”的主题，以“寻找维他柠檬茶乐队成员”作为核心创意，与备受95后喜爱的实力派人气歌手汪苏泷进行了合作，通过明星带头，KOL达人响应，最后全民参与的节奏，逐步扩大品牌影响力，让更多人表达“够真”音乐态度，一起玩音乐。
Step 1.
邀请“够真偶像”汪苏泷于微博发布维他主题MV，利用粉丝效应号召更多人加入维他柠檬茶乐队。
Step 2.
与当下最受年轻人欢迎的短视频平台“秒拍”及音乐平台“音悦台”合作，快速扩散维他主题MV的同时，发起悬赏活动寻找维他柠檬茶乐队成员，邀请年轻人们秀出自己的“真材实料”。
Step 3.
各平台征选出来的出涩代表组成维他柠檬茶乐队，与汪苏泷同台玩音乐，并通过直播将传播推向又一个高潮。
穿越火线游戏IP合作，线上线下深入互动
在游戏领域中，维他柠檬茶选择与发展稳定，用户群体平均年龄在19岁的穿越火线合作。基于“穿越火线，够真才出涩”的主题，以“穿越火线，做真玩家”为核心创意，通过与热门游戏IP穿越火线合作，用赛事扩散影响力，同步线上线下发起与粉丝的密切互动，提醒粉丝维他柠檬茶是玩游戏时的绝配。
Step 1.
让CF IP形象包装上市，并借助游戏道具植入和CFPL赛事植入，在短时间内突击目标受众；公关、营销、行业多圈层同时发声，将玩游戏喝维他柠檬茶进一步扩散。
Step 2.
线上在秒拍发起视频悬赏，征集用户玩游戏喝维他柠檬茶的各种“奇葩”视频。
Step 3.
线下维他CF coser突袭电影院，寻找够真玩家，与年轻用户深入互动。
传播效果：维他柠檬茶销售同比增长55%
维他柠檬茶在这一波的传播取得了相当可观的传播效果，包括社交媒体内容总曝光量达8000万，总互动量达到2000万；汪苏泷MV播放量1134万；维他柠檬茶销售同比增长55%等。（*以上传播效果的相关数据为平台提供的监测数据；销售增长数据由品牌销售团队提供）
除了让人惊喜的数据外，维他柠檬茶利用粉丝效应及IP效应举行的音乐、游戏悬赏活动也产生众多有趣的UGC视频内容，许多汪苏泷粉丝、CF游戏玩家也纷纷对维他柠檬茶路转粉。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）