雅诗兰黛CGI动画：狮身人面像居然笑了
狮身人面竟然笑了，还得是DW！
都知道狮身人面像历经千年风沙与战火，如今面部已残破不堪。低聚体(DIGIT)为雅诗兰黛制作的一支趣味CGI视频，借DW粉底液化腐朽为神奇的能力，完美修复狮身人面像面部瑕疵，经得起风吹雨打，也能持续带妆不暗沉，如此震撼的遮瑕力和持妆效果，法老都禁不住笑了，仿佛重获新生。
视频
只见两架直升机提着一大瓶DW粉底液，直接浇灌在狮身人面像脸上，瞬间，其脸上的沟壑就被抹平了，并且一秒哑光，扛得住埃及高温的考验。就算被雨淋，妆面还能保持完整，熬夜什么的更是不在话下，真实做到了面面俱到。
数英奖参赛项目说明 - 低聚体 成都，创意代理商
【背景与目标】
DW粉底液创新实现聚粉成膜，以「3合1贴肤持妆网」24小时持妆，满足消费者需求，成为雅诗兰黛明星单品，已有一定知名度。在此基础上，品牌希望以持续的营销活动，不断链接消费群体，保持产品活力，维持热度，打造长销型爆款。在此节点，低聚体收到雅诗兰黛的邀请，制作凸显DW粉底液卖点的CGI视频，以新鲜形式的内容突出竞品重围发声，巩固核心用户，吸引泛兴趣用户。
【洞察与策略】
DW粉底液作为雅诗兰黛的长青款，在核心TA已经有一定的影响力与受众认知。而我们面临的挑战是，如何触达核心TA以外的潜在人群，让他们也能关注到DW粉底液，并产生认知“DW粉底液真的很持妆”。我们希望这条CGI视频简单直观，每个人都能看懂，并且参与讨论。CGI视频形式在这点上天然有一定优势，但是如何把优势发挥到最极致，还是需要内容的打磨。首先，我们说服了客户放弃多卖点的呈现，聚焦单一卖点「无暇持妆力」，让片子的创意原点更聚焦，围绕「无暇持妆力」打造CGI视觉冲击。其次在调性上我们不局限于以往美妆的高端时尚感，相较于以往激发用户向往感的内容，我们更倾向于做大众化的、趣味度高的，触动用户情绪引发讨论的内容。最后，CGI视频是虚与实的结合，那么在实景的选择上，我们希望找一个大众认知度高的，能让用户产生兴趣的地点，来撬动自然流量。
【创意阐述】
在定好调性方向后，我们开始头脑风暴，最终想到了一个关键人物——埃及的狮身人面像。它完美满足我们的需求，既有大众知名度又有直观的视觉冲击感。狮身人面像历经千年风沙与战火，如今面部已残破不堪。借DW粉底液化腐朽为神奇的能力，完美修复狮身人面像面部瑕疵，直观呈现卖点。
开头我们设定巨大的DW粉底液以直升机垂吊的形式惊喜出现，产品与创意出场方式共同构成了吸引用户的画面；而后，粉底液直接浇灌在狮身人面上，瞬间抹平脸上沟壑，并且一秒哑光，视觉上的强烈冲击，直观呈现「无暇持妆力」卖点，让每个人都能get到。情节上结合沙漠极端环境，不管是高温还是雨淋，狮身人面像的妆面都能保持完整，丰富剧情、增强趣味化的同时强化DW粉底液持妆力卖点。结尾我们希望情绪表现得更出彩，于是设定了小彩蛋：“雕像不会说话......那不如，让它笑一下？”“既然要笑，那不如再搭配上魔性音效，让效果更强烈！”最终呈现的结尾版本——狮身人面像魔性一笑。搭配笑脸的“叮”声音效，与经典的nice表情包产生了异曲同工之妙。
【结果与影响】
1、小成本撬动大传播。20s视频全网曝光过亿。视频在低聚体的自媒体端也有着亮眼数据——低聚体全媒体播放量1500w+，小红书点赞9W+、评论1w+，视频号转发&点赞10w+、评论4000+。
2、产品成功破圈，引发各平台、各圈层网友广泛热议，有效传递「持妆力」卖点，引起潜在TA注意。
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