无论哪座城，都有等你回家的人。
这个春节，让我们在和平精英一起过年，在海岛上回到自己的家，和等着你回家的人一起团圆～
上片！
项目背景
在春节前，我们接到了和平精英的Brief，希望结合当下最火的“家乡热”，把海岛上的跳点也打造成春节最火的“家乡”，实现玩家回流。
但对于玩家来说，“海岛的地标”并不等同于通俗概念下的“家乡”，如何讲故事才能让玩家认同“海岛的地标”=他们的“家乡”，进而认同品牌主张，产生情感共鸣？
一些思考
什么才是“家乡”？大家常说，“一方水土养一方人”。
“家乡”不仅仅是一个地理坐标、物理空间，更是我们成长故事发生的地方，在我们的生命历程中留下了重要印记。
柔软的铁岭，养出了生性乐观的东北人；安逸的成都平原，养出了自带松弛感的四川人；包容的大都市，养出了边界感十足的上海人……
每个人身上都带着家乡的影子，构成自己的精神底色。
我们对家乡的认同感，其实，是对家乡所代表的一种精神底色的认同。
而海岛的每一个跳点，就是玩家的“精神家乡”。他们在这里发生的游戏故事和经历，让他们拥有了共同的精神底色，构成了他们对海岛每一个跳点的“家乡认同”。
接着深挖
海岛有27个地标，每个都讲显然不可能，只有找到最能代表玩家精神的地标，才能打动玩家。
结合客户给到的资料，我们搜索、翻阅玩家在社交平台上的留言和讨论，再加上周围资深玩家们的真实感受，我们最终找到了一些具有代表性的地标及其背后的精神内涵。
相信大家对这些地标都不会陌生。
G港-爱闯敢拼：这里物资丰富，吸引着大批玩家将这里作为首选落点。当玩家们选择跳这里时，必然就会面对一场又一场激战。他们只有拿起手中的枪，硬刚一场，活着走出去才是游戏的开始。
Z城-浪漫主义：不管其他地方是不是在刚枪、捡物资、还是在抢空投，而在Z城，和爱的人一起在枫树林下的秋千上享受快乐时光最重要，这就是无需解释的浪漫主义了吧～
Y城-苟住就有出路：城区总是传来阵阵枪响，而在城区外草垛里猫着的玩家，是实打实的爱“苟”人士，他们把“苟着不丢脸，趴着活得久”的吃鸡箴言挂在嘴边，一不小心就创造出了奇迹。
R城-幸运属于寻找机会的人：打野是部分玩家常用的开局思路，避开前期战斗激烈的物资集中区，他们选择在路边、车库里尽快找到一辆载具后，去到更广阔的地方。这些地方，也许有惊喜物资，更幸运的话，空投说不定就会落在头上。
故事的由来
精神找到了，怎么讲出来呢？我们在寻找精神标签的时候，也发现了不少真实的玩家故事。
真实的故事就是最戳人心的故事，在社区、短视频平台、和平精英生态里，玩家在这里发出一条条帖子，一个个视频，有哭有笑，情绪拉满的同时，也传递出了我们借由地标表达出的精神。
在结合春节这个特殊的时间节点，我们从中选取了更易打动当下玩家的故事，去讲兄弟团聚、恋人回家、父女团圆、姐弟相聚。
从这些真实故事出发，有了我们四个不同故事的脚本——
讲恋人相遇的《爱不完的Z城》
讲兄弟钢枪的《G港友情岁月》
讲父女交心的《Y城麦田守望者》
讲姐弟齐心的《R城科目三》
同时，在客户的帮助下，我们更是找到了这些故事背后的真实玩家出演，让故事不再只是故事，而是存在于我你身边的真实。
执行
结合上线时间来看，整体执行含后期不到一个月的时间，4个故事必然需要连续拍摄。
在选景阶段，就面临着不小的挑战，既要满足四个故事的拍摄需要，转场时间又不能太长，在多次推翻筛选之后，我们选择了带有港口和田野的惠州，同时因为部分场景的原因还需要折返深圳。
但是拍摄量、场景量、转场次数都非常大，导致原定于3天的拍摄计划，不得不延长到4天。
这4天里，我们过着今天惠州转三场，晚上转深圳提前住下，第二天一早开工的日子。车上转场的时间成为了我们补觉休息最好的时间。
我们在农田里放过烟花；
在乡间被水牛用好奇的眼睛盯着拍摄；
在港口认识了同样是和平精英玩家的保安大叔，他说“这里确实很像G港”；
在荒郊野外害怕有蛇，三个人把腿硬架在椅子上，宁愿腿麻也不愿意放下；
在海边追过日出，当王玉萌喊出“我也喜欢你”的时候，太阳也冒出了头......
最后，感谢和平精英客户们给到我们这次机会为和平精英拍摄春节档视频，同时也感谢王大鹏导演和嗷呜制作这近一个月的时间里并肩作战的每一位小伙伴，辛苦大家啦～
咱们下次再战！小伙伴们，新年快乐呀！
创作名单
─品牌方：和平精英
代理商：TINY.
项目负责人：Helen
创意&文案：文静、雅婷
设计总监：尼克
设计：徐来、翠萍
Account：大强
制作公司：嗷呜
导演：王大鹏
更多TINY.案例持续更新中，如需商务合作请联系我们。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）