小罐茶最新广告:注意!这不是苹果拍的茶广告!

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小罐茶最新广告:注意!这不是苹果拍的茶广告!

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你变了,不是我认识的那个中国茶了

小罐茶最新广告:注意!这不是苹果拍的茶广告!

茶是什么?一片神奇的东方树叶,一种健康的饮料,一种高雅的生活方式。

茶应该是什么样子?应该没有答案。红、绿、青、白、黄、黑,唐煎、宋点、明清泡,都是茶呈现过的样子,茶,从来都与时代,与人的生活息息相关。

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但现代茶,却有了与之不相称的老面貌,许多年一成不变。

这一次,我们拍了一则新的广告片,茶,还是那些茶,只是我们看待它们的视角发生了变化。


小罐封膜开启,
茶像礼花一般喷涌而出,
打破束缚,光芒四射,活力满满。

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茶叶汇集而成的茶海,
小罐置身其中,
像一颗石子落入平静湖面,
激起涟漪阵阵,经久不歇。

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而当小罐落入各色茶汤之中,
又好似一艘艘船,
乘风破浪,摇曳行进,直挂云帆济沧海。

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连配乐也别有讲究,密集的鼓点,让一向宁静气质的中国茶变得律动活跃。


这一次,中国茶大不一样,
旧貌换新颜,更换上了一颗年轻的心。

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新中国茶,新看法

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新事物的出现,总是伴随着各式各样的意见。以下是来自于大家对新广告片的灵魂拷问,以及我们的官方回答。


Q1:不可否认,小罐茶的广告做得好,茶也一样好吗?

A:小罐茶广告做得好,不如小罐茶茶叶好。


Q2:是不是缺少了中国茶的韵味?

A:中国茶传到日本成了日式茶道,传到欧洲,诞生了英式下午茶。所以,中国茶的韵味,大概和时间、空间、饮用的人相关,唯独和茶本身无关。一千个人眼中就有一千种茶的韵味,小罐茶只做现代味。


Q3:和传统茶看起来的确不一样,但想表达什么呢?

A:①改变人们对于茶的认识,换一个视角去看中国茶的色、香、味、形,感受茶的美好。

②让茶本身成为主角,让茶自己去代言。

③开启中国茶时尚、现代、国际化之路。


Q4:作为定调现代派中国茶、新中国茶的广告片,新得还不够彻底。

A:一支广告片并不能承载新的全部,我们有新的外观、新的气质、新的标准、新的体验、新的思维……其实片子里都有体现。冰山下面的深度往往高于冰山上面的高度。


Q5:新是新了,好看是好看了,没什么内涵。

A:这也是大家对美女的偏见。


Q6:这怕是苹果拍的茶广告吧?

A:苹果应该不会太高兴,但我们会当这句话是对我们的褒奖,永远向苹果致敬!


Q7:为什么改变了纪实性的广告风格?

A:既要脚踩大地,也要仰望星空。


Q8:这是小罐茶拍得最酷、最好的广告。

A:不,下一条。


广告视频幕后花絮

小罐茶
 

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