在“3亿人上冰雪”的冬奥号召下，冰雪运动成为备受年轻人追捧的休闲娱乐方式，2022年底，抖音瞄准这一热点，与服饰行业品牌商家共同打造了一场冬季潮范场景营销盛典。
1. 聚焦场景营销，打造人·货·场转化闭环
冬季来临，「滑雪」的热度空前高涨，面对品牌商家和消费者的冰雪消费需求，我们在接到brief后，迅速做出创意规划——在“世界三大粉雪基地之一”的吉林北大湖滑雪场，在长白山脚下打造一场冬日雪景大秀，打造5000平米实景秀场，搭建品牌直播间，联动抖音电商服饰各商家（鸭鸭、NB、安德玛、猫人、匡威等多品牌）、明星、达人，开展了雪地大秀、冰雪嘉年华狂欢、冰雪穿搭挑战、冰雪潮流好物榜单等一系列营销活动，让北大湖雪场成为一个集娱乐+运动+时尚+卖货为一体的综合场域，引发了年轻用户的关注和讨论。
2. 明星加持，玩法激励，助力话题破圈
活动现场，青年演员郑繁星将YAYA鸭鸭高奢系列goose款作为走秀“战袍”， 让消费者在冰雪场景下感受潮流趋势，实现了即看即买的冬季看秀体验；#全民冰雪嘉年华 话题引发了消费者广泛讨论和关注，千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点，在线解读如何挑选一套合格的雪具、滑雪的注意事项等内容，推动热度持续提升，相关话题在抖音端内总播放量过亿，引领冬日冰雪新风潮。
通过打造优质的内容场景，「抖in新风潮·冰雪嘉年华」活动垂直打入户外爱好者人群，为冬季服饰新品营销聚拢了流量，实现了品牌、消费者、电商平台多方共赢局面，进一步探索了电商营销新可能。
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