2024春节档期
黄渤以一条TVC的形式
向大家贺岁
祝福观者皆有好运 ～
一个热热闹闹的Brief
2023年10月
一份RIO强爽的CNY Brief如约而至
内含：一位已签约的国民级明星—黄渤
和一个龙年打造爆款产品的核心需求
在2024CNY期间，助力强爽成为全民皆知的大品牌
一场期盼已久的好运
龙在中国文化中被视为祥瑞、繁荣和好运的象征
龙的形象在中国人的认知里充满力量感
与强爽品牌调性不谋而合
2024更有60年一甲子的特殊意义
甲辰龙年，也被大家视为一个转运大年
当每个人都希望在新的一年里被好运眷顾时
我们在策略上也选择“顺应民意”
用每个人DNA里的好运BGM《好运来》
营造“RIO x黄渤x强爽开 = 好运来”的品牌认知
并用更具过年氛围的音乐影画（MV）形式
打造出一支专属龙年好运的TVC
一个不断强化的动作
除了红色基底洋溢的CNY氛围之外
我们也基于强爽的品牌调性
对《好运来》进行了“因地制宜”的再造
通过动作不断强化“开&来”这一MOT（关键时刻）
结合“强爽开，好运来”的核心信息输出
让全民提升对强爽品牌的认知度、好感度
建立起强爽品牌与节日强相关的品牌心智
本次强爽TVC最终在160万+电梯投放屏春节亮相
席卷生活全场景，囊括150座城市的25万+个小区，覆盖人群100亿人次
达成强爽与节日之间强关联的认知
打造出龙年“喝强爽有好运”的品牌心智
最后，借TVC里的词，祝大家能都“龙年好运来~”
创作人员名单:
Client: RIO 强爽
Agency: 比酷传播/Beeku Communication
Creative: 刘轩维 武天然
Account: 姜萌 蒋承轩
Art: 王春志 王静毅 沙焕钰
制作公司: 大象
编曲: ATYANG(杨挺乔)
编舞: Tanarka 卡卡
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