营销关键节点:
北小年、南小年、立春、除夕、春节、情人节、雨水、元宵节
营销关键词:
小年、春节、情人节、元宵节……
相关营销案例回顾
麦当劳《此刻是金节节高》
在这个让无数异乡人蠢蠢欲动的时刻,麦当劳携手老搭档壹捌零上海团队——用一支30s的广告片,让等了三年的迫切心情饱得抚慰。过去三年,生活被按下了暂停键,久违的我们,好像没什么新鲜;但孩子们如常,悄悄长高了。过去三年,动荡不安的心情,焦虑、迷茫、等待……仿佛历尽千帆。但好在,都过去了,唯有此刻是金。
“来,我们一起节节高”,而不再长高的我们,在久别重逢的此刻;也突然又有了,小笋破土般向上的力量。凡是过往,皆为序章;凡是未来,皆有可期;新年,我们都要节节高。
麦当劳《哪吒之我不过年》
影片以除夕家人团圆为主线,殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中出现妖魔前去解决失约,而哪吒好心想要帮母亲烤鸡却意外点着了房子,最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。哪吒虽然嘴上不说,但内心还是渴望与父母过年团聚的。这源于,我们对当下年轻人过年心态的一个发现:“现在的年轻人,嘴上说不要,身体却很诚实。不是不想过年,而是不想过被支配和唠叨的年。在他们心中,亲人们心在一起,就是最大的年味。”所以,才有了我们“心在一起,就是金金有味的年”的idea。
京东年末贺岁微电影《中奖》
又是一年春节档,今年壹捌零与导演张大鹏,为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。初期,我们 “预测”了许多今年春节的现象,而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。给爸爸买套衣服,爸爸说你留着穿;
给妈妈换个手机,妈妈直接强行“退货”……
一个想法突然闪现:
#过年回家做个孩子#很老套,但#过年回家,做个熊孩子#如何?
买是浪费,但中奖中的,爸妈总不能说啥了吧。
京东《二十公里》
看似插科打诨的故事,发人深省:那些等你回家过年的人,最在乎什么?
主角原本计划好好感受一番衣锦还乡的滋味,却因为车的故障半路抛锚,机缘巧合搭上了一辆京东快递“顺风车”。
主角着急回家,京东小哥却坚持送快递,由此展开了20公里的“囧途”之旅。一场疑似宰客的误会,一番抓猪的闹剧,一次不合时宜的邂逅,让原本傲慢、光鲜、虚荣的主角做回真实的自己,最终明白:过年,回来就好。
欢笑和感动背后,是京东对「春节也送货」的坚守。
京东《后背》
“我觉得任何一个创作者,不管你拍什么类型的影片,除了商业维度的书写外,更重要的是,你是一个历史的书写者,你的写作是需要站在历史维度上去书写的,同时还要站在社会维度上去书写。这三个维度缺一不可。”
说出这番话的,正是有“时代记录者”之称的导演贾樟柯。在2022开年之际,与京东电器联手推出贺岁大片《后背》,将这部全新重磅作品带到人们眼前。
这部片子究竟有哪些看点?
观众会发现,这是一部“非典型”贾氏出品。在这个三部曲结构的微电影中,贾樟柯团队首次尝试功夫片、体育片、航天片这些从未涉猎过的类型题材,成为一大亮点。
不同的题材,不同的视听语言;相同的是,对于平凡人的关注。
京东新春微电影《顶牛》
京东携手陈佩斯陈大愚父子档首度合作的电影《顶牛》,父子二人有过不合,有过不解,但争吵的背后却暗藏无数宽慰。
爱,包容着隔代人的棱角;热爱,也弥合着那些执拗与傲娇。即使未曾将爱说出口,但一日是父子,终身是后盾。
谨以此片,献给每一个心怀爱与热爱的你。
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