饿了么温州:突然想过节,就上饿了么

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      面对如何短时间在一座城市建立品牌力的挑战?饿了么通过不断挖掘品牌力的热力场,结合当下温州用户的关注点,通过吸睛的创意媒介和互动营销的方式,迅速建立城市品牌力。借势跨年节点的营销契机,海陆空攻占温州人眼球,结合温州5大热门集市集市,落地蓝箱快闪,在全城最热力区域抢占温州人的过节心智。传递‘点外卖就上饿了么’的情绪主张,获得目标消费群体的关注和好感,与其达到价值共振,加强用户好感度与忠诚度。

      在繁忙的都市生活中,人们总是期待节日的到来可以暂时放下繁重的工作和学业,享受生活的乐趣,它带给我们欢乐与期待,让我们有机会和家人、朋友们聚在一起,共享美好时光。

      因此,饿了么在温州全城开展了“天选过节人”征集活动,通过吸睛的礼盒蓝箱创意媒介和互动营销,给过节再添一点神秘和惊喜,在双旦节点强占用户的过节心智。在热门步行街和商圈等人流场景设置神秘的礼盒蓝箱,给温州人民送去一份过节壕礼。让温州人民能够感受到节日气氛的同时享受到美食的乐趣,通过互动营销给用户一份“突然想过节,就上饿了么”的仪式感,提高品牌在用户心中的品牌力和好感度。

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      双旦期间,饿了么联合温州最热闹的禅街步行街、印象城、世贸银泰、梦多多等多个过节核心人流集市场景,结合温州人喜欢热闹的用户心理,设置过节礼盒主题神秘蓝箱,开展“天选过节人”的征集活动,用户打卡蓝箱就有机会成为天选过节之人,领取过节壕礼。

      温州唯一河流要道瓯江邮轮上,巨型礼盒蓝箱成为众多用户的打卡地,给温州人送去过节的仪式感,联合本地品牌商户给温州用户送去极致的过节福利,15个核心地标大屏,鹿港大厦楼体LED,全城过节氛围打造,用户上饿了么心智强占强化。

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      活动截止,温州15个核心地段地标大屏,线下曝光450万。鹿港大厦楼体LED点亮,瓯江邮轮巨型礼盒蓝箱,辐射200多万鹿城、瓯海核心区域人口。线下品牌广告海陆空全方位占据温州人过节的场景媒介,强化过节上饿了么的品牌心智,助推平台销量。


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