洋河在卷王林立中找到了“地表”最强龙IP
作为2024开年的营销主翘板，中国龙毫无意外的登上了舞台C位，大小品牌们纷纷在互联网上以龙为名进行刷屏，争先吸引消费者眼球。
这个时间，也恰逢年货节，是白酒品类全年最最要的销售爆发点。洋河既是春节送礼大户，同时也是民族品牌代表，因此希望这次的动作既能助力销售，同时也能推动中华传统文化。
销售方面，洋河携手京东启动【洋河京东超级品牌日】，借助京东平台庞大的用户体量进行流量引入。
文化方面，洋河找到了有“最么长城”之称的金山岭长城，进行“蓝色巨龙”点亮仪式，通过蜿蜒数公里的蓝光矩阵将龙形态做具象化，同时满足【噱头、差异化、文化、调性】等诉求，与万千消费者一起《龙腾时代梦，共筑中国年》
洋河京东超级品牌日仪式由三部分构成——长城震撼点亮、千驾无人机阵列大秀、匠心之作JD20重磅发布。
1、长城震撼点亮
洋河以长城登山口为中心点，延两侧墙体各架设1公里射灯，总计覆盖8个烽火台，并在主门楼除投射洋河品牌LOGO。在洋河、京东、源东一众领导及嘉宾的共同倒计时后，昏暗的狂野乍现磅礴蔚蓝，凌空俯瞰其形态蜿蜒盘卧犹如一条蓝色巨龙，与“洋河蓝”契合呼应。
2、千驾无人机阵列大秀
随后1000架无人机阵列在长城脚下腾空而起，仿佛盘踞的蓝色巨龙逐渐苏醒，以洋河&超品联合LOGO为开篇，先后演绎巨龙巡游、主售产品等多个画面，最终定格至“买洋河，上京东”的关键信息，将洋河&京东&长城&龙四方进行深度关联。
3、匠心之作JD20重磅发布
本次活动的另一个重头戏是【洋河梦之蓝JD20】的新品发布会，这是洋河与京东共同开发的重磅产品，将在京东独家销售。为此本次特邀请了洋河、京东、源东的三方高管以及香港著名演员袁咏仪女士站台背书。
随后在洋河国酒大师的带领下，现场嘉宾与媒体朋友共同品鉴了4款洋河经典产品，围绕白酒文化与酿制工艺进行了充分交流。
三个环节的全过程在洋河京东自营旗舰店进行了同步直播，总计观看量突破100万，荣登酒水直播间榜首。
基于本次活动，洋河也在主流媒体平台进行了充分预热，包含产品种草、《龙游华夏》原创TVC传播、平台海报分发等多种形式，覆盖小红书、微信视频号、楼宇、户外大屏、微博等平台矩阵，整体曝光2亿+。
在京东超级品牌日期间，洋河京东店铺销量较日均取得10倍增长，流量3倍增长，购买用户5.7倍增长。
龙，是中华民族的精神图腾，早已融入炎黄子孙血脉。以巨龙形象震撼世人的长城，更是中华民族的象征与骄傲。这一次洋河在金山岭长城的系列营销动作，在与传统文化、民族精神的共振、融合之中，一方面，为洋河京东自营旗舰店开辟出新的增长机会；另一方面，也再次焕新消费者心智，沉淀出独特的品牌资产。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）