要说互联网最吸金的猫，非天猫吉祥物IP“猫天天”莫属。
自“猫天天”面世以来，不断以IP形象及故事串联天猫营销线，其活跃俏皮的人设也吸引了诸多年轻人关注，是天猫品牌持续打造Z世代文化场景的重要IP。
春季「春天好久不见」
为推动更多年轻人主动走近品牌，提升“猫天天”的IP圈层认知，天猫一直不断建立更为完善的猫天天IP资产库，助力实现品牌年轻化升级任务。同时，为在业务场景和外部合作中更便利、合规地使用IP，猫天天IP亟待补充图库规范，让IP适用各个业务部门在节日/热点/大促物料延展。
在2023开年，天猫便与站酷携手共创，以数字未来、国潮等标签为设计语言，结合春日出游、五一劳动节、CNY等营销热点，为猫天天IP输出「春天好久不见」、「天天打工人」、「龙猫精神天天送福」共计三大主题四套图册，在主题故事、人物设定、小场景创作、周边延展、表情包等视觉内容层面实现了创意创新，丰富了不同节日节气与场景之下的视觉资产。
新年「龙猫精神天天送福」
好的IP内容创作，离不开一次次的内容推翻与创意重建。在建立猫天天 IP图库之初，站酷共创进行了以下思考。
信息碎片化时代，IP营销变身品牌抢占用户注意力的手段。
互联网蓬勃发展，IP商业模式层出不穷，打造、丰富品牌IP资产能够延长品牌生命线，助力品牌年轻化营销和升级。蜜雪冰城雪王、M&M豆人等活跃在大众视野中的品牌IP，凭借鲜活的形象与消费者建立情感链接，成功为品牌注入年轻活力。
平实生硬的品牌IP沦为营销配角，“一滑而过”成为日常存在。
在大众习以为常的背景下，生硬植入品牌信息的野蛮打法逐渐失灵。特别是在节点扎堆的营销时段，仅凭萌趣形象和官方标签加持的品牌IP，一不小心就会在乱花渐欲迷人眼的信息轰炸中沦为配角，成为大家“一滑而过”的存在。弱化产品功能的生硬露出，强化IP带来的情感价值，是品牌IP营销的新趋势。
超级品牌天猫营销动作较多，猫天天IP标识亟待内外统一。
天猫作为国内超级品牌，内部拥有众多部门，对外合作频繁。为匹配各类营销节点需求，促进内外部合作更加便利，天猫IP猫天天需要根据重大营销节点输出统一视觉形象及衍生物料。
站酷共创是如何将猫天天IP形象解构再重建的？往下看。
01
扎根目标人群 提供全方位解决方案
最了解年轻消费者的人，就是年轻消费者本身。站酷，作为国内极具影响力的设计创意生态平台，聚集1700万原创设计师，Z世代设计师人群占比高达74%及以上，他们既是设计师，也是品牌营销战场上的主流消费人群。
他们擅玩梗、懂social、追IP，更追求个性与精神层面的满足、更愿意为自己的价值认同买单，对于新鲜热门的话题拥有强烈共鸣。每日在站酷上关注并持续进行IP创作的年轻设计师众多，对于品牌IP打造，站酷的年轻用户们拥有最大话语权。
站酷共创携手平台设计师，以独特的年轻审美、创意眼光，以及前瞻性的视觉内容，不断帮助天猫品牌通往更加年轻多元的审美道路，最终帮助实现猫天天IP资产的多元重塑，助力天猫辐射影响更多年轻群体。
02
强化猫天天IP人格化属性 提升天猫品牌识别度
站酷共创通过丰富猫天天IP形象、场景故事演绎等动作，在内容创作中强化建立猫天天的人格化表达，逐步丰满“猫设”，强化消费者对于天猫的品牌认知。
同时，站酷共创通过结合不同季度的热点创作，使得猫天天IP视觉资产丰富、沉淀，令IP更具年轻力与亲和力。
五一「天天打工人」
03
建立IP生活方式引领力 吸引更多年轻用户持续关注
站酷共创通过视觉内容，打通娱乐、生活、社交等多场景，让用户与IP及天猫品牌产生联系，有效触达年轻用户，融入并引领年轻化生活方式，与更多年轻消费者建立情感链接。具体方式包括：
提炼年轻化视觉色彩 助力品牌年轻化营销
站酷共创结合当下热点，为猫天天打造时下年轻人喜欢的形象，促使猫天天IP形象变得更年轻、也更为立体与多元，进一步传递天猫品牌年轻化主张。
来看一个猫天天美拉德穿搭案例：
针对时下social话题打造更有网感的内容 助力猫天天IP活化
在「春天好久不见」主题图库中，结合2023年轻人热门话题“躺平”、“贴贴”等，站酷共创为猫天天设计了系列有趣有梗的表情包。
在「天天打工人」主题图库中，结合职场画饼话题，站酷共创结合构思出一套甩饼动作，让猫天天现场上演“画饼”，趣味玩梗。
| | | |
| | | |
在「龙猫精神天天送福」主题图库中，站酷共创则将2023年底大热“科目三”舞蹈动作结合进表情包设计里，为猫天天IP打造了更加忍俊不禁、有趣鲜活的动态形象演绎。
| | | |
| | | |
04
将猫天天IP资产转化为品牌资产 拓展品牌更多商业机会
为响应天猫各部门营销节点需求，站酷共创搭建了丰富猫天天IP资产，衍生形式包括，文创、日常生活、办公周边等，最大化猫天天IP价值，为天猫品牌挖掘了更多的商业应用增长新机会点。
品牌IP营销时代，以鲜活丰富的形象与年轻消费者建立情感链接，是品牌注入年轻活力的一剂强心针。
2023年，站酷共创基于营销热点，对猫天天 IP形象进行全年图库内容建立，并切实落地运用到天猫内外部业务中，不仅打造了自带强流量“猫设”，更为品牌IP新增吸金力。
2024年，如果你也想拥有如此丰富鲜活的IP形象，站酷共创期待和你一起，助推品牌IP生长！
扫码开启合作
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）