INNOKIDSx鲸探:2023年度金叹大典

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2023年12月底鲸探迎来了二周年庆,客户希望结合周年庆节点,借年度账单完成品牌与用户的深度对话,展示鲸探品牌调性和产品功能,以此加深用户的品牌好感度,提升品牌曝光。

在与客户沟通后,敲定了品牌官方首届“金叹奖”的形式,回顾过往一年的藏品和用户之最,并引领用户进入测试H5、领取勋章。

品牌年度回顾  首届金叹奖颁奖典礼

历经一个月的层层把关,评选出了年度高能藏品与藏家名单,

在榜单的设计上,主画面是玻璃质感礼盒及舞台,

画面色调以“五彩斑斓的黑”及鲸探的品牌金色为主,

仿佛打开潘多拉魔盒,呈现绚丽多彩的数字藏品世界。

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而年度最重要的奖项——年度宝藏人物,

当然是颁发给平台的用户,

这一彩蛋奖项既体现了品牌的暖心,也将用户引流到H5。

年度收藏派测试  测测你是哪一派

介于去年的鲸探年度账单用户与鲸探的情感连接较弱

大多数用户为了“领取勋章”而打开账单

这份2023 年鲸探年度账单

基于平台定位与用户自我定位

找到一个可以击中用户情绪,凸显品牌价值的切入点——

发现热爱,跟着藏品走进所爱、游历古今、探索未来,

也发挥“勋章”等藏品的激励价值。

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根据用户选择的结果将用户分为不同的派系。

而每个派系的名字都能够引起用户高潮与共鸣

鲸探也为用户颁发了对应的专属藏品。

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用户在选择的同时,回顾自己在数藏世界的点点滴滴,

让用户沉浸式地感受到自己数字藏品世界的建设者,

也是原住民与游客。


项目信息
品牌/广告主
蚂蚁集团
蚂蚁集团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Innokids 异开
Innokids 异开

参与者

Art director
咔嚓船长
 
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    行业:营销咨询

    官网:http://www.innokids.cn