星巴克（日常版）化身星巴克（过年版） ，祝你如愿成龙
让星巴克的“龙”灵动起来的，是我们做的一波 宛如「00后」操手的social campaign——
龙年无数品牌都在说：“有龙则灵。”
星巴克说“龙年，有星则灵！”
先看看我们做了什么：
1. 星巴克首支灵性二剪视频？！
这一次，我们不请演员，只做原生素材的剪辑工
邀请6位KOL自己掌镜
（职场搞笑人、插画师、vlogger、单身拉布拉多、野生模特、骑行博主）
基于他们强大的创作能力，真实还原“有星则灵”的moment，集齐灵 及其灵
有星则灵，灵在手气最旺
旺旺旺旺旺
有星则灵，灵在泼天富贵
win win win win win
有星则灵，灵在休假无人扰
躺躺躺躺躺
有星则灵，灵在狗生Crush降临
灵灵灵灵灵
有星则灵，灵在一条过 条条过
甲方夸夸夸夸夸
有星则灵，灵在抢票
手速遥遥遥遥遥领先！
2. IP坐标正确！过年去老家星巴克喝杯灵性咖啡
星巴克不止在中关村，还在袁家村。星巴克正在加速门店下沉，县城星巴克越来越多。
品牌希望借势春节返乡聚会的契机，带动线下门店生意。
新春创意海报应运而生：
从大城市回到老家，爱喝咖啡的年轻人，变成了爱喝咖啡唠方言的当地人
我们邀请北京、广州、上海、成都、山西5个城市地道的当地人，带着龙年咖啡在老家特色场景，创作影像。
星巴克在原生相片上手写文案，共创系列方言海报。
3. 龙年限定福令签，新年状态灵灵灵
我们基于CNY饮品的3色龙，为星巴克创作了小而灵的一套福令
爱情：磕到真的、正缘降临
金运：手气巨旺、提钱下班
生活：没有问题、一秒入睡
再说说我们的创意灵感
来自星巴克的首要brief，抽丝剥茧成一句话——
“龙年龙咖啡那么多，为什么消费者要选择星巴克？”
提升星巴克龙年新品销量，成为首要命题
对于服务星巴克在小红书和年轻人打成一片的我们来说，这题不难（戳链接）
1. 社交平台洞察：星巴克早就坐拥玄学基因
星巴克属木？（误⬆️
星巴克啡快口令每天上演灵验玄学⬆️
2. 龙年趋势：许愿祈福的心更是达到了顶峰
不管是上届还是这届的年轻人，都爱许愿。寺庙咖啡，见证了无数年轻人的心愿☕️
财神庙前刮刮乐/办公室赛博祈福/颜色玄学/佛系咖啡⬆️
3. 产品USP: 最重要的灵感，在于新品够灵
2024的星巴克龙年饮品，从杯套设计到产品口味，集齐所有灵性要素。
限定杯套：3色祥龙，手握龙光⬆️
限定口味：玫瑰香、黄金焦糖、龙井竹香3款味道，口感可清新可甜蜜。好喝的咖啡就是一种自然而然的治愈。⬆️
新品颜色，正好呼应年轻人最信奉的传统五行颜色，三款龙年新品的传播角度水到渠成：
总之：年轻人祈求灵验？遇上星巴克自带灵性～思路灵了！
一句如愿成龙，是龙年最圆满的祝愿
祝愿你我如龙变幻，新年活出不同状态
当如愿成龙的祝福落在生活里，则变得具体而生动
你我脱口而出中的「灵」就是如愿
带给你我心愿皆「灵」的美好祝愿
龙年有星巴克，龙年有星则灵
最后，祝大家新的一年：星巴克在手，如愿成龙！
Creative team：
Autumn, Jane, Nami, Yuki, 狗博士, Finly
Account team:
Amber, Z, Holden
感谢相伴一年的神仙客户，龙年继续一起灵感爆发！：
Sarah, Tumz, Cloris
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）