新年伊始，我们做了一款关于“好期待”的品牌周边
愿每个人新年都不负好期待
一款专属年轻奋斗者的好期「袋」
2023年，我们接到了招联一个Brief希望做一款和招联好期贷同名的创意周边，并借此和用户来一次亲切地沟通。
于是，有了“一个袋子的故事”
一段袋子拟人化视角的VO
当年出门在外
我可是人手一个的街包
可能因为我比较能装
行走江湖，除了能装
还得会变装
扛着我是行李，放下我是沙发
可躺、可坐、可依、可靠
说到厉害
还得是那时候的年轻人
他们什么都能学，就是学不会认输
他们什么都没有，仍然满怀期待
装下期待，实现期待，又有了新的期待
从今天起叫我【好期袋】
我爱拼的本色从未变过
红是一腔热血、蓝是满怀期待、白是简单纯粹
我变得更大了，能装下你更大的期待
也变得更结实，让你更有底气
或许，还更好看了，平时我可能没那么显眼
但当你再次出发，我们又将并肩作战
从过去到现在
不负每一个奋斗者的好期待
从红白蓝到好期袋
年轻奋斗者必备款
什么样的一款创意周边，能够打动招联的用户？
对此我们尝试了许多方向，从一开始想做一款流行的“网红包”到跳脱的“显眼包”，最后我们决定还是回归招联的用户：一群普普通通的奋斗者。
他们也许是小镇青年，也许是来到城市的新市民，没有太多鸡汤，也没有太多鸡血，踏踏实实地生活，拼搏是他们的底色。
锚准了奋斗者这个角色，恰巧我们的设计同学某天在路上碰到的“红白蓝”， 又恰巧招联好期贷的品牌色也是红白蓝，灵感一触即发，就做一款红白蓝的【好期袋】吧！
▽设计同学在路边的撞见的“红白蓝”们
▽ 招联金融的品牌色“好白蓝”
同时，我们希望这一款“好期袋”即可以背起来好看，又可以背起来好用，所以在袋子耐用性、实用性、美观度进行重新改良和设计。
让好期袋
稳稳托住每个人的期待
确实，没有任何一个袋子能和红白蓝蛇皮袋一样“有故事”， 因为它承载了无数人的好期待，陪伴一代又一代的中国奋斗者，又一直留在人们的心中。
所以，象征奋斗精神的好期袋一经上线，便收获了满满用户满满都喜爱。
▽好期袋在招联家庭团聚日中
▽来自网友的喜爱
最后
祝大家新年都有好期待
创作人员名单
Client：招联金融
Agency：自有回响
客户端负责人：Timen
CD：Seven
ACD：阿辉
AD：Vienna
Art：李裕烽
Copy：TheC
Account：Delia
再小小的介绍一下我们自己：我们是自有回响
深圳本土一家尊重创意的小广告公司，希望在这个大多数都讨厌广告的世界里
做一点不那么被讨厌，发出去不太会让自己脸红的作品
甚至努力去做一些，让人幸福的广告
我们知道这并不容易，但总归有人说过，念念不忘，自有回响
恰好我们也还如此相信着，如果你也想通过自己的创意
去聪明的解决一些问题，留下一些声音，影响一些人，甚至小小的帮助到一些人
在深圳，欢迎考虑一下自有回响，我们时刻期待着更好的广告人加入
如果我们有幸能一起，通过一年又一年的努力，一个又一个的作品
最终，能让那些真正想做广告的创意人，不用再离开深圳，甚至重新回到深圳
那应是一件比拿戛纳还值得骄傲的事吧
招聘邮箱：toprandhr@toprand.com / chensj@toprand.com
招聘岗位：
不只是会沟通的阿康/资深客户经理/客户经理
不只是会写字的文案/资深文案/创意组长
不只是会做图的设计/资深美术指导/创意组长 不只是懂创意的创意总监
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