如何在过上美好生活的同时，
又不过度消耗地球？
#美的绿电行动2023#携手于适
与六大动物代言人一起打造绿电乌托邦
项目背景
随着双碳战略的施行，家电行业已经掀起了绿色转型的浪潮，美的“绿电行动”为家电行业探索绿色循环经济的发展提供了新思考，为双碳战略达成和绿色经济发展注入新活力。
美的绿电行动的战略指的是：美的全流程一站式服务，实现从估价、拆旧、到换新的全链路服务。美的打造数字化绿色回收平台，当用户需要换新家电时，可以在线上提出旧机回收需求，由数字中台对旧机进行评估后，给予相应抵扣。用户选购好新产品后，工作人员会上门为用户送新拉旧。拉走的旧机经过分拣，再被送至绿色拆解企业，经过规范的拆解处理，实现资源的再生再利用，促进节能减排和绿色循环经济发展。
美的通过传播手段近年来打造了不少传递“绿电行动”的创意，将美的集团绿色战略用消费者感兴趣的语言方式进行趣味而有意义的诠释。
如此有意义的企业环保活动，搞不好很容易变成企业自说自话的自嗨，要消费者去理解“绿电行动”这样不具体的概念也是比较困难的，那我们在2023年又如何进行创意和传播能够更好地表达美的集团的绿电行动呢？
社会现象
舒适的生活总是伴随着巨大的能耗：
一个别墅用户一个月用电近1500度电 ≈ 一般家庭用电量的6倍
我们光鲜体面的生活=过度消耗自然资源+过度的洗涤及化学添加+大量超细纤维脱落
结果就是污染水体、污染土壤……
随着经济的发展，人类越来越有能力过上舒适的生活，但我们的舒适生活却过度消耗着地球的资源与环境。
（图片来源于网络，侵删）
（图片来源于网络，侵删）
社会洞察与思考
究竟我们能不能在既享受舒适生活的同时，又能让我们的地球处于良好的状态，从而不至于过度地消耗我们的地球母亲呢?
创意思路
客户和我们的创意小组来到了人与自然相处最好的地方——香格里拉普达措自然保护区，在这里，我们看到快乐的小鹿、漂亮的丹顶鹤、有趣的猫头鹰，还有猕猴、猞猁、云豹、金猫……他们在这里既可以快乐地生活捕食，又可以做到不伤害大自然。
看到这些美丽的画面，我们感受到动物与大自然其实是可以很好地保持平衡、和谐相处的，我们在地球上生活，其实是可以做到生活得舒适又与地球生态保持很好的平衡，只是我们还没找到方法而已。
（图片来源于网络，侵删）
（图片来源于网络，侵删）
（图片来源于网络，侵删）
那我们如何才可以找到这个平衡点？
于是客户和我们来到广东的顺德还有江西，走访了美的集团的回收工厂。
在回收工厂里，我们看到他们把很多旧家电回收拆解，把有可能破坏环境的部分处理掉，把可以回收的部分进行回收再生再造；
旧家电的收家拆解
旧家电回收再生再造
科学环保的绿电生活全流程
绿电行动的破题之路
美的集团的绿电行动就是号召我们不要过度消耗地球，旧家电可以交给美的，他们会为我们拆解和处理，甚至帮助旧家电再生再造，同时新一代的美的家电更低能耗、对化学剂的用量可以更少、并且使用对环境没有污染的制冷剂等等……
同时，美的集团的绿色工厂，真正可以让我们在享受美好生活的同时又不过度消耗我们的地球资源，使我们的美好生活可以不断延续。
创意形成
于是，我们的思考有了结论：
美的集团的绿电行动就是要通过绿电的思维、环保的思维让人在追求舒适美好生活的同时，又可以让我们的地球不会被过度消耗，让我们的生存环境就像香格里拉的动物与大自然一样，做到和谐共处，构建一个美好的绿色乌托邦，于是我们就把今年（2023年）的绿电行动定名为绿电乌托邦，主题海报也是干净简洁，充满环保的概念！
创意执行
正如前面所述，我们希望整个项目是实事求是的，是真实对环保事业有益的，是真实为地球人类可持续发展而努力的，所以结合真实的走访和实地的考察，我们整个项目执行筹备期超过55天，在这个过程中打造了一系列趣味、有益、有号召力的传播内容：
传播效果也相当亮眼：
01传播亮点一：
特别的代言人：六只可爱的动物
为了地球，为了大家的环境，动物们也是“尽心又尽力”！
TA们还发布了自己独有的绿电号召宣传片！
首先上场的是我们的大熊猫
高萌的海獭
我们大家都爱的干脆面——浣熊
会一直瞅着你吼的土拨鼠
漂亮的火烈鸟
超级可爱的松鼠
借助可爱动物的形象，能拉近与受众的距离，将珍惜地球，使用更环保，更绿色的家电产品的观念传递给他们。
02传播亮点二：
旧家电的心声
抛弃环保宣传片传统的说教形式，用第一人称的视角阐述旧家电的心声，同时通过后期包装，制作出综艺的感觉，让受众更愿意去接受绿色家电的理念。
03传播亮点三：
明星于适来加持，做好绿色榜样
04传播亮点四：
在抖音打造实验式直播，让网友感受美的绿色家电的节能效果
05传播亮点五：
网友反响热烈，直播与视频内容获得巨大曝光
06传播亮点六：
于适粉丝积极参与互动，将绿电理念传递给更多的消费者
07传播亮点七：
在直播过程中，网友在直播间与我们积极互动，了解绿色家电
08传播亮点八：
通过直观、有趣的实验方法向网友展示绿色家电的核心节能技术
结语
这次美的绿电行动2023—“绿电乌托邦”的传播，集合了动物短片、明星引导、互动直播的多种形式，以不同的创意形式进行呈现。同时我们还特意走访了香格里拉、美的可回收工厂实地了解，打造出这次美的2023绿电行动。
我们希望绿电乌托邦创意的呈现，能让更多人感受到珍惜地球资源的重要性，不可以毫无节制地消耗地球的资源，也希望让更多人知道，使用绿色家电将帮助实现人的美好生活与地球的美丽环境兼得的目标。
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