传播背景
年年有余是余额宝每年CNY期间会进行的固定动作，
今年余额宝联名顺丰推出 “年年有余 事事顺丰〞橙包年货大礼包，
以及余额宝端内的七日年化收益率已经超2.5%，有望在年底突破3%，希望促进AUM提升，
希望通过本次CNY传播为品牌增强好感度，吸引更多用户入金。
遇到了什么问题
如何能够有效地传递2024年余额宝“年年有余”的活动信息，
同时引导网友回流端内进行搜索。
我们是如何解决的
【核心策略】
先“总”后“分”，由“浅”入“深”，
逐步在流量池内建立活动认知、增强权益曝光。
【具体传播动作】
step 1：总览 - 活动官宣
借抢跑位话题资源位，总览式官宣传递相关活动信息。
抢跑位-#余额宝送的超大年货包要用火车运#
将CGI视频伪装成真实发生的事件，模拟路人实拍视角，分享火车上竟然有超大的余额宝年货包的户外事件，吸引并告知网友余额宝的活动。
话题引起大量用户讨论，为活动进行了有效传播。
该话题登上微博热搜榜最高15位，
共获得阅读量2.2亿，互动量1.6万。
CGI视频：
年货包海报：
端内互动h5
在余额宝端内，延续历年的鱼跃龙门的小游戏，邀请大家来一起跳龙门，吸金币，接财运！
h5录屏：
step 2：拆分 - 权益拆分
深挖C端有感的核心权益&福利，引导网友回流端内搜索。
方向一：结合年货包权益：
#我和妈妈买年货的区别#
当年货采办大权传到年轻人手里，通过年轻人和老一辈买年货的区别来造反差，延伸出“老年货”和”新年货“，带出余额宝橙包年货的业务信息。
该话题冲上微博热搜榜第33位，获得1.7亿阅读量和5700互动量。
方向二：结合收益率的福利：
#实习第一年要给家里钱吗#
第一批00后已经初入职场，在春节来临之际，在年轻人存款不多的情况下，提出社交议题，引发网友热议，并带出余额宝收益率已突破2.5%，用余额宝可以多攒一笔的心智。
该话题冲上微博热搜榜第22位，获得2.3亿阅读量和1.6万互动量。
#过年原来比想象中更花钱#
结合新年置办年货花钱多的洞察，冲榜热搜，卷入更多网友参与讨论，
并带出余额宝收益率已突破2.5%，过年花销虽大，但余额宝帮你的钱包回回血。
该话题冲上微博热搜榜第18位，获得1.2亿阅读量和6400互动量。
#简单实用的老一辈攒钱方法#
正值市场大环境较差，基金市场下行，通过老一辈的攒钱方法引出余额宝收益率已突破2.5%，把钱攒在这里真的很香。
该话题冲上微博热搜榜第42位，获得1.2亿阅读量和5500互动量。
最后的话
本次余额宝CNY传播，我们层层深入，逐步向受众传递出年年有余的活动信息，并有效地实现了流量的转化，实现了一次完美的传播动作。
在新春即将到临之际，祝各位看到这里的朋友年年有余。
如果您有各方面的业务需求，也欢迎与我们联系。
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