vivo电商:不好意思,我决定插手拯救你的父亲节

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vivo电商:不好意思,我决定插手拯救你的父亲节

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父亲节的热点营销怎么做才不会被热点蒙蔽双眼?为什么一部vivo电商做的视频能收获海量的关注?叫着喊着父亲节,你了解过父亲真正需要什么吗?

带着这三个问题看了一圈借势营销的品牌后,我还是 pick 这支由 vivo 电商拍的片子。话不多上,先上片~

片子看完,言归正传。

vivo 电商用了将近3分钟的影片,为陪伴父亲做出自己的阐释。片中的3个人物分别以第一人称的视角讲述自己和父亲的故事,也正映射了现代都市中,许多人和父亲相处的情景。

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01 差异化内容,用户和平台双向收割

现在的年轻人工作强度大,节奏快,一年能有两次回家就很不错了,于是空巢老人这个词语才会被高频次的提及。小时候,是爸爸陪着我们玩闹,长大后,爸爸可能只有在朋友圈看着我们玩闹。现代人情的淡漠,两代关系中陪伴的缺失,难道真的是科技发展带来的弊端?

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对于年轻群体来说,手机是生活必不可少的重要角色,对于老一辈的人来说,手机这类科技产品也不再限制于只是打电话的操作。

这些变化象征的行业消费生态的改变,新一代年轻群体正在逐步的改变手机对于各个消费群的传统认知,除了炫酷的黑科技外,vivo 也在思考如何通过手机拉近人与人之间的距离,也在沟通着手机作为工具在两代关系中的桥梁属性。

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vivo 深入挖掘产品与用户痛点,在多款产品中使用了分屏多任务,用户可以在同一个屏幕上边看比赛边聊天,使得我们即使远在千里之外,也能远程陪父亲一起看 FIFA 世界杯一边聊聊看球那些事。

这个世界杯,陪他看他最喜欢的球赛。陪伴在 vivo 电商巧妙的转变下,变得唾手可得。 


02 电商营销,不只是带货平台

营销的本质是对受众的洞察,作为一个电商平台,如何打造“走心”的视频,用情感来链接大众,使大众自发传播,自然的为 vivo 电商背书。这是 vivo 电商的思考,也是电商的转变。

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世界杯遇上父亲节,陪爸爸看一场球,就是最好的父亲节礼物!

此次的 vivo 电商在父亲节和618节点产出的优质内容成为了电商营销跳出行业思维的一次重要尝试。

活动期间,上京东搜索关键词 【非凡父亲节】即可跳转到视频页面观看完整版视频,在电商的平台让受众通过内容营销,了解产品并购买体验。平台内多样化的玩法,使得电商不再只是带货平台,而是内容营销的主战场。大促期间买产品也不再只因为优惠活动,更因为有温度的内容和产品。


03 营销内容化,电商人格化

广告总是试图花式灌输某一个信息,而 vivo 电商这支影片,选择去探讨关于父爱,关于日常,关于陪伴,关于非凡等话题。这支影片好就好在不是口号式的硬广输出,而是深入产品功能的挖掘,深入消费者洞察的体会,才能做到将冰冷的科技产品打造成有温度的沟通工具。

这是 vivo 这支影片的出彩之处,在于从单纯的功能教育向消费者的生活场景出发,挖掘产品于新时代群体个体两代之间的生活状态,实现了一次电商人格化的营销升级。

产品属性认知问题的解决,让消费者在对于手机功能固有的认知中发现更多乐趣和可能,从而直达目标消费者内心的沟通渠道,创造更多个性化互动的机会与其发生深层次的关联,这一点,值得所有品牌学习!

vivo

FFHardCandy

 

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