BACKGROUND
说起“汽车”，新能源车是当下绕不开的话题，
因为它既是传统合资与新兴品牌的必争之地，
也是未来乘用车的全新风口。
市场竞争之激烈自然不言而喻，
而B级新能源车更是其中之最。
如何让极氪007，一款纯电B级轿车，
从红海中脱颖而出，对策略与创意都是一次挑战。
STRATEGY
“只有一鸣惊人，才会有一席之地。”
上市之初，极氪007以超越天花板的性能实力，打造事件、形成话题，
进而以新王之姿入局，向下兼容B级市场，
引领B级纯电汽车的全新「智」序。
TEASER
“007电影新作？007悬念预热！”
传播前期我们以「007」之名展开，借经典电影名场面为噱头，
在预热阶段制造更多关注，为极氪007命名发布吸引声量。
“极奢之境，「境」显豪华。”
紧随其后，以极具反差感的未来都市为场景，
在优雅的视觉表现中，亮相主角——极氪007。
“一场竞速，一刹那，见证一位性能王者。”
预热尾声，我们从极氪007的一众优异性能中，
“以零到百公里加速”这一突出卖点，
通过一场直接、直观的竞速PK，
将「2.84s零百加速」在social平台拉爆性能话题。
LAUNCH
“以科技之光，点亮未来。”
点亮你我生活的，不是光，
一次加速，点亮驾驶激情；
一个回应，点亮心中的灵感；
一种豪华体验，点亮对美好的憧憬…
上市TVC以光为灵感，将极氪007发布推向高潮。
“以智能实力，引领智序颠覆。”
配合上市发布，为深化用户对极氪007智能认知，
将智舱与智能产品视频拆解演绎，
全方位展现划时代的高阶智能。
“B级纯电新时代，极氪开启。”
预售3小时，下订突破10000台；
预售12小时，下订突破15609台；
预售48小时，下订突破20000台；
预售40天， 下订突破51569台。
随着极氪007上市，
意味着上一个旧时代的终结，
也是豪华纯电轿车的新章。
极氪 ZEEKR
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