招商信诺:《BANI时代职场焕活指南》,为你的活力职场支点招

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       精神离职、上班性抑郁、职场发疯文学……近年来,形形色色的打工人热点频繁占领热搜,职场似乎越来越让人疲惫倦怠了,“职场健康”也成为大家广泛关注讨论的话题。

       招商信诺作为专业的大健康解决方案提供商,每一年都会深度挖掘职场人的健康问题,找到大时代语境下职场健康的主调。在连续聚焦职场人群推出健康指数白皮书的第六年,如何助力招商信诺打造一份同时满足「B端企业」与「C端大众」需求,兼具「专业力」与「传播力」的白皮书,是此次招商信诺给到我们的核心任务。


这个时代的职场人,到底怎么了?

       接到这个brief后,我们认为,深入洞察当下时代职场变化,挖掘职场人的职场健康现状,是本次方案的关键。2023年,我们的生活终于开始逐步恢复常态,全球经济也步入修复期。然而,大多数人特别是职场人,对未来的不确定感并没有因此缓解,反而更加突出。或许每个打工人都能感同身受,当下社会竞争压力加剧,上升通道变窄,阶层难以跨越,职场人难以找到努力的方向,于是也变得更“佛”更“丧”了。区别于往年招商信诺所关注的“VUCA”时代,目前社会大环境更符合“BANI时代”【脆弱性、焦虑感、非线性和不可知】的特征,即过去不稳定的东西如今更不可靠,也更难以预测和理解。

       在BANI时代下,企业需要更高人效比,而职场人面对未来的不确定和高压的职场环境,更易陷入职场倦怠,社交媒体中对于职场工作的情绪开始往趋于极端化,企业和员工需求相背离,整个职场生态正面临一种「失活」的状态。

       基于对BANI时代特征的洞察,我们为招商信诺提出《BANI时代职场焕活指南》的大主题,匹配招商信诺今年引领性提出的“活力指数”概念,为企业提供重焕职场活力的方法论,给所有职场人一剂健康强心剂。

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如何深度对话B端客群?

       招商信诺的核心TA是B端客群,如企业中高层决策者、HR等,如何将招商信诺专业的品牌形象深植TA心智,实现精准触达和撬动,是在传播层面要解决的首要问题。

       面对B端客群,我们全面整合To B资源,打造白皮书权威发布矩阵。首先,特别联合权威媒体第一财经,与招商信诺共同发布白皮书,进一步提供专业背书;其次,邀请心理学、人力资源、医疗健康等领域专家,对白皮书的数据洞察进行分析与解读,共同总结探讨BANI时代的职场生态以及个人与企业的应对之道。

       配合解读视频、数据长图等可视化形式,白皮书得以面向更广大的企业主群体,进行核心发现的解读。由此,整体传播构成了“平台+专家+媒体”的权威发布矩阵,深度对话B端客群。

       除此之外,在线下还联合了国内人力资源头部媒体Hroot,与招商信诺共同举办了“BANI职场焕活指南专场沙龙”,通过与业内专家、同行、各企业中高层的交流互动,进一步垂直渗透潜在客群,提升招商信诺的影响力。

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关注“职场度数”,整活职场有新招

       除了为企业提供职场焕活的行业洞察分析以外,我们更深入洞察到每个职场人在职场中的“失活现象”,打造C端大众感兴趣的话题进行传播扩散。

       “45度青年”热梗一度在网上爆火,是指那些介于躺平0度和内卷90度之间的人,想躺躺不平,想卷又卷不动,只能以一个别扭的姿态来回摇摆。以“45度青年”为创意切入点,我们延展出“职场度数”的概念:在职场中,普遍存在“0度、45度、90度”职场人——“0度职场人”彻底躺平摆烂,摸鱼度日;“45度职场人”既不甘心放弃,又找不到努力的方向,在躺和卷中矛盾纠结;“90度职场人”则透支自己的身心健康,疯狂内卷。这三种职场状态的背后,其实分别对应着大部分职场人“感到职场倦怠、经历职场迷茫、忽略职场身心健康”的痛点。

       基于此创意,我们通过系列病毒视频,把“0度、45度、90度职场人”比作“咸鱼、不倒翁、机器人”,以生动有趣的演绎强化观众感知,加深观众印象。

       同时,我们打造系列场景海报及动态海报,对职场来了次“整活”。配合泛职场KOL的传播扩散,对话每一位职场人,结合白皮书为他们的职场痛点支招,帮助各个度数的职场人重新“活过来”,在线上赢得了网友们的广泛关注和好感提升,全网总曝光达2.6亿+。

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       至此,在白皮书面向B端用户权威发布之后,配合强共鸣的职场话题,在C端群体中发酵并实现全面引爆,强化白皮书的传播扩散程度,通过C端用户的认知提升,促进B端客群的高效决策。

       在BANI时代,关注员工健康、增强职场活力,是企业提升人效比,实现可持续发展的新突破口;而对于我们每一个职场人,关注好自己的身心健康,更好地处理职场倦怠、迷茫,提升职场活力,才能真正获得一个更积极可持续的工作生活状态。

       新的一年,祝大家都能在职场上活力满满!

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