精神离职、上班性抑郁、职场发疯文学……近年来，形形色色的打工人热点频繁占领热搜，职场似乎越来越让人疲惫倦怠了，“职场健康”也成为大家广泛关注讨论的话题。
招商信诺作为专业的大健康解决方案提供商，每一年都会深度挖掘职场人的健康问题，找到大时代语境下职场健康的主调。在连续聚焦职场人群推出健康指数白皮书的第六年，如何助力招商信诺打造一份同时满足「B端企业」与「C端大众」需求，兼具「专业力」与「传播力」的白皮书，是此次招商信诺给到我们的核心任务。
这个时代的职场人，到底怎么了？
接到这个brief后，我们认为，深入洞察当下时代职场变化，挖掘职场人的职场健康现状，是本次方案的关键。2023年，我们的生活终于开始逐步恢复常态，全球经济也步入修复期。然而，大多数人特别是职场人，对未来的不确定感并没有因此缓解，反而更加突出。或许每个打工人都能感同身受，当下社会竞争压力加剧，上升通道变窄，阶层难以跨越，职场人难以找到努力的方向，于是也变得更“佛”更“丧”了。区别于往年招商信诺所关注的“VUCA”时代，目前社会大环境更符合“BANI时代”【脆弱性、焦虑感、非线性和不可知】的特征，即过去不稳定的东西如今更不可靠，也更难以预测和理解。
在BANI时代下，企业需要更高人效比，而职场人面对未来的不确定和高压的职场环境，更易陷入职场倦怠，社交媒体中对于职场工作的情绪开始往趋于极端化，企业和员工需求相背离，整个职场生态正面临一种「失活」的状态。
基于对BANI时代特征的洞察，我们为招商信诺提出《BANI时代职场焕活指南》的大主题，匹配招商信诺今年引领性提出的“活力指数”概念，为企业提供重焕职场活力的方法论，给所有职场人一剂健康强心剂。
如何深度对话B端客群？
招商信诺的核心TA是B端客群，如企业中高层决策者、HR等，如何将招商信诺专业的品牌形象深植TA心智，实现精准触达和撬动，是在传播层面要解决的首要问题。
面对B端客群，我们全面整合To B资源，打造白皮书权威发布矩阵。首先，特别联合权威媒体第一财经，与招商信诺共同发布白皮书，进一步提供专业背书；其次，邀请心理学、人力资源、医疗健康等领域专家，对白皮书的数据洞察进行分析与解读，共同总结探讨BANI时代的职场生态以及个人与企业的应对之道。
配合解读视频、数据长图等可视化形式，白皮书得以面向更广大的企业主群体，进行核心发现的解读。由此，整体传播构成了“平台+专家+媒体”的权威发布矩阵，深度对话B端客群。
除此之外，在线下还联合了国内人力资源头部媒体Hroot，与招商信诺共同举办了“BANI职场焕活指南专场沙龙”，通过与业内专家、同行、各企业中高层的交流互动，进一步垂直渗透潜在客群，提升招商信诺的影响力。
关注“职场度数”，整活职场有新招
除了为企业提供职场焕活的行业洞察分析以外，我们更深入洞察到每个职场人在职场中的“失活现象”，打造C端大众感兴趣的话题进行传播扩散。
“45度青年”热梗一度在网上爆火，是指那些介于躺平0度和内卷90度之间的人，想躺躺不平，想卷又卷不动，只能以一个别扭的姿态来回摇摆。以“45度青年”为创意切入点，我们延展出“职场度数”的概念：在职场中，普遍存在“0度、45度、90度”职场人——“0度职场人”彻底躺平摆烂，摸鱼度日；“45度职场人”既不甘心放弃，又找不到努力的方向，在躺和卷中矛盾纠结；“90度职场人”则透支自己的身心健康，疯狂内卷。这三种职场状态的背后，其实分别对应着大部分职场人“感到职场倦怠、经历职场迷茫、忽略职场身心健康”的痛点。
基于此创意，我们通过系列病毒视频，把“0度、45度、90度职场人”比作“咸鱼、不倒翁、机器人”，以生动有趣的演绎强化观众感知，加深观众印象。
同时，我们打造系列场景海报及动态海报，对职场来了次“整活”。配合泛职场KOL的传播扩散，对话每一位职场人，结合白皮书为他们的职场痛点支招，帮助各个度数的职场人重新“活过来”，在线上赢得了网友们的广泛关注和好感提升，全网总曝光达2.6亿+。
至此，在白皮书面向B端用户权威发布之后，配合强共鸣的职场话题，在C端群体中发酵并实现全面引爆，强化白皮书的传播扩散程度，通过C端用户的认知提升，促进B端客群的高效决策。
在BANI时代，关注员工健康、增强职场活力，是企业提升人效比，实现可持续发展的新突破口；而对于我们每一个职场人，关注好自己的身心健康，更好地处理职场倦怠、迷茫，提升职场活力，才能真正获得一个更积极可持续的工作生活状态。
新的一年，祝大家都能在职场上活力满满！
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