洽洽×王者荣耀联名：选择年轻人认可的IP合作
《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示，全球电竞观众预计在2022年底达到5.32亿，同时亚洲电竞观众数也将超过3亿，当前中国已成为全球最大电竞市场。借势电竞大IP国民手游王者荣耀，撬动年轻人的社交场景，圈粉Z世代，也成为此次国民零食大品牌洽洽交给我们的任务。
从消费场景出发做长期创意
-基于电竞文化的社交场景，「洽」如其分地建立连接，带动消费。
打王者时会忍不住会吐槽，而嗑瓜子与聊天吐槽也有密不可分的渊源。瓜子和游戏两者都具备很强的社交属性，当吐槽和游戏停不下来的时候，嘴巴更需要补充能量，我们可以「再来一把」。
寻找到了两个IP联名的共性，从这共性出发，品牌客户也洞察到周末作为社交高峰期的时间场景拥有一个心智空白，所以我们设计了一个公式：
瓜子可以成为吐槽中最有价值的社交货币，聚焦周末社交高峰期，打造社交厂牌「周末洽洽，再来一把」，围绕年轻人「嗑瓜吐槽」「嗑瓜社交」场景持续沿用，在洽洽的陪伴下持续上头。
再来一把瓜子，再来一把王者，再来一把周末...率先用包装打开social第一环，口味相投，再来一把组队上分。
全渠道运营心态做长期品牌认知
-围绕一个3年长期核心主题，基于主题做各种线上、线下活动传播，拉动年轻化、动感品牌形象。
持续深化「周末洽洽，再来一把」的社交印象，在周末档，暑期档，节日档推出一系列再来一把的图鉴及上分攻略，巧妙结合王者荣耀高峰期，把槽点拉满，获得超高认同感。线上还充分运用王者带飞的用户利益点，刺激用户入群，成功激活社群；线下路演活动集结高校王者和coser，带来精彩对决及丰富体验反哺线上。
借势平台提升曝光转化
-蓝V及王者人生做曝光，扫码得游戏福利做引导消费，京东资源做落地购买。
18个蓝V联动：霸王洗发水、德克士、红魔游戏手机、立白、GXG、脉动、美的冰箱、舒达床垫、中街1946、腾讯游戏、茶里ChaLi、江小白、领克汽车、娃哈哈、卫龙、味全每日C、永璞咖啡、中国联通
联动王者荣耀福利平台王者人生，用户扫码洽洽联名包装，即可领取王者荣耀福利。气氛担当组海底捞、哇哈哈、卫龙等加入，更有social界种子选手霸王洗发水、永璞、立白、味全等纷纷出战，18位品牌蓝V集合开启团战，覆盖Z世代兴趣圈。
高质量KOL+KOC持续种草延续IP
-下午茶，仿妆，高颜值零食，情侣日常等年轻人喜闻乐见的Topic中都可见洽洽的身影。
“再来一把”也将被打造成洽洽与年轻人沟通的新“暗号”。只要游戏和瓜子还在继续，周末就没有结束！
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