用地名 ----- 贺岁 ？
湘菜馆里 ----- 办展 ？
作为一家湘菜馆，用剁椒把鱼头蒸好、用辣椒把五花肉炒好，就很好嘛，办墨子展览？
项目背景
湘阁里辣（客户）在全国来说知名度不高，你想的没错，就是谐音云南的人间天堂“香格里拉”，但他们有一件坚持了18年的举动------春节不打烊、不涨价！哪怕春节期间客流量减少、经营上几乎不赚钱（春节期间大湾区的很多餐馆会停业几天，少部分餐馆还会涨价），只是因为创始人对邻里顾客的一份责任感 ----- 大家照顾你一年的生意，过年这几天，应该回馈大家，要让在城市里就地过年的顾客也能轻松的吃好饭，什么时候到阁里，都有热饭热菜。湘阁里辣的“邻里湘菜”，可不只是挂在墙上，而是一年四季、一日三餐，说到做到。
挑战
2024龙年春节，客户希望“春节不打烊、不涨价”被大湾区更多的奋斗者（特别是就地过年的）知道，同时传播“邻里文化”，推动湘阁里辣的品牌形象建设。“春节不打烊、不涨价”是客户的诚意，我们呢，能不能也加一份心意，以及新意？ 让“春节不打烊、不涨价”更有体验感和互动性？
共鸣洞察
春节场景中的“回家”其实不仅是回到我们的“小家”，更指向回到“家乡”，回到（身处）家乡的邻里亲朋、习俗年味中，当看到、听到、念起一些吉祥的家乡地名，我们找到了解题的钥匙：吉祥的家乡地名=贺岁祝福，家乡咱搬不动，家乡地名咱搬得来，它们既承载着家乡的归属感，同时，也是无比应景应心的贺岁祝福，春节前夕，城市里来自天南海北打拼的人，谁会拒绝这样一份喜庆吉祥的“家乡年味”呢。
祝您新年开福、新年文昌~
祝您新年闻喜~
祝您新年禄丰、新年长乐、新年吉安~
祝您新年乐昌、新年腾冲、新年余庆~
创意落地
顺着一些吉祥的家乡地名，我们就像发现中国吉祥地名的宝藏，随便一捋都足以营造一个浩渺的地名贺岁宇宙。于是，我们选取中华大地99个吉祥地名，备成99个贺岁红包，直接用湘阁里辣的100+门店（最大自媒体）做展馆（其中东莞大朗广场、深圳宝安中洲为主题店），举办100场中国第一个以地名贺岁为主题的公益展--------《大地红包》，我们的想法还获得了国家级地理期刊《中国地名》的大力支持，中华大地，山河远阔，让我们以名贺岁，见字如归，邻里一起领红包、品年菜、赏年味#阁里过大年。
1月13日，我们特意没有设置诸如领导讲话等活动仪式，主要是没预算：），当门店后厨灶膛里的烟火旺起，中国最接地气的展览-----中国地名贺岁公益展随之火红启幕，吃个饭、顺带逛个展、楼上楼下、老少咸宜，大伙随至随意，要的就是一个“见字如归”。
展览反馈
别家宣发有“自来水”，阁阁家有“自来邻”，《大地红包》的展陈受空间和预算局限，说不上精致唯美，甚至有些简单，开展后也主要通过湘阁里辣的自媒体传播，宣发有限，但依然受到了很多人的关注和认可，在此特别感谢出镜、受访的各位邻里。
宣传片出街后激起了一些网友共创，以家乡地名贺岁，果然中华处处是福地。
湘菜馆里的《大地红包》展还得到了从镇级、到市级、省级的新闻媒体的关注报道
《大地红包》将持续至正月十六，愿而这99个美好祝愿陪伴您龙年的365个日夜，恭祝大家龙年红红火火，从年头红到年尾，行运一条龙！
这99个地名里，有没有看到你的家乡的名字呢？
你的家乡是哪里？她的名字有什么特别的故事和寓意吗？
欢迎在评论区里晒一晒 ：）
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