中秋节，是各品牌商家每年营销日历中的一个重要节点。从打亲情牌的走心内容到颠覆传统的奇葩月饼产品，各大品牌主的营销方式争相斗艳。而奥利奥是首次推出月饼产品，作为一个深入人心的饼干品牌，如何充分利用其新颖的月亮包装设计，成功推出月饼产品众多月饼产品营销战中脱颖而出？
而奥利奥的中秋营销日历中也穿插了一个多数竞品意想不到的特别事件，那就是8月21日发生的日全食。由于日食奇观只能在美国观测到，引起了网上一批中国天文爱好者更是扼腕唏嘘。奥利奥由此汲取灵感，大胆创意“奥利奥把美国的月亮搬到了中国陪小伙伴们过中秋。途中挡住了太阳。”
根据洞察我们发现：现代人庆祝中秋的方式也发生了很大的变化，随着生活节奏越来越快，环境质量日趋严峻，很少人能做到跟家人一起边赏月边吃月饼了，这一“团圆”的社交场合，现在更多的是被KTV、聚会、和朋友圈晒月饼所替代。
奥利奥如何用自带社交基因的包装设计，满足现代消费者热衷于社交网络“秀晒炫”的心理？
突发事件引爆话题
预测2017年8月21日为“99年来首次出现横跨美国东西海岸的日全食”，与此同时在我们在中国市场迅速反应，通过创意海报形式呈现出“美国的月亮不见了？其实是我们搞的事情”。
8月22日，我们与美通社合作投放“奥利奥推出中秋月饼定制礼盒”，借助日食这一时间，第一时间引发广泛关注。
通过 Photoshop，用奥利奥月饼遮住太阳，在高倍放大镜下仔细观察，会发现月影上布满有规则花纹，让人月亮月饼“分不清楚”，完美还原此次美国日全食景象，不在美洲也能一饱眼福。
继而在好奇心日报发布合作推文，延续日全食话题的热度，推文内容有趣富有创意，更能吸引年轻群体的关注。
发布反转漫画，炒热话题
9月14日，官方微博发布Viral海报，利用反转剧情和创意内容图文，以“双微”为主要传播阵地，快速渗透并引发用户大规模讨论与购买，吸引用户对奥利奥月饼盒的注意力。
KOL疯狂刷屏，引爆网友讨论
微博平台，与8个知名KOL合作推广，持续扩大影响力。通过不同角度，让受众范围达到最大化，让用户被“奥利奥出月饼”刷屏，最终引导用户购买产品；
- 与追风少年刘全有合作，从奥利奥出发，从饼干到月饼的变化，强调奥利奥出月饼的事件，从而引发网友讨论
- 与回忆专用小马甲合作，从月饼盒会发光的点出发，放大奥利奥官方微博发布的Viral中狗遇到月亮变狼人点进行传播
- 与魏泽楷合作，从奥利奥的趣味吃法出发，引发网友更多脑洞吃法
- 与微博搞笑排行榜合作，突出奥利奥月饼的巧克力口味，联合家乐福推出送福利，吸引用户扩散和互动
在微信平台，我们精选星座、占卜、美食类KOL，覆盖兴趣圈人群，继续炒热话题。选择的KOL跨越多个领域，通过趣味的图文，触及更广泛的人群。
此次事件营销，我们借助日全食热点，规划传播主题及节奏，获得超值曝光资源。
在无明星、无红人背书的情况下，洞察消费者心理，从而有效规划传播路径及内容，为品牌争取效益最大化。
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