2023年底，我们接到了神州租车的brief。
简单说，神州租车拉上自己的圈内好友，憋了一肚子关于自由出发的话，想在2024新元伊始向人们致意。
这个时代，多巴胺是硬通货，自由是高保值的情绪限定，那些向自由出发的喊话，总能在任何时刻踩中人们的“情绪油门”。
但自由出发是个不大好形容的词，是个被碎片化、小模块生活限制了想象力的理想之国。它似乎很大，很远，很虚无主义，直到我们终于不在工作之中、创意范畴内讨论这件事。
谜底在谜面上，关于自由出发的叙事，还是得回到路上。
一个永远在路上的洞察：自由不用定义，自由会在路上自己冒出来。它是山的形状，也是大海的无量，它是风的作用力，也是花的分子运动，是你和美好事物的量子纠缠。
事已至此，便一口气写了26篇“自由体诗”，做了26张“在路上的瞬间”。
所谓的山川湖海自游自在
不过是奔赴神州就趁现在
还有很多光影，正邀你入场
还有一种风景，叫有你在场
人间烟火，会回答生活的谜题
天空海阔，会回答出发的意义
有些路，山川湖海都跑来见你
有些人，隔山隔海也终能相遇
生活，是七荤八素的一道料理
自由，是人间乏味的上好调剂
听一首歌，让心事短暂出走
走一段路，把自己还给自由
聊一聊，正在直播的燃情现场
转评赞，车轮写下的诗与远方
自由行，是说走就走哪里都行
自驾行，是要风得风神州畅行
眼看着你，从小白长成当红
你看着路，从水绿走到山青
总有一块晴空，留给你放空
总是一路顺风，随你去兜风
跟随字里行间，体验跌宕起伏
释放自在旅途，体会生如旷野
打开林间清风，种草世间美好
任凭时间流淌，自在此间逍遥
翻阅了，往事越千年的书篇
翻越了，梦中三万里的长安
从绿茵场少年，到金球加冕
从出发的那天，自由不限免
自由是，一直把苦练成甜
自由是，一路把山踏成川
万米高空，准时放飞心情
千山远走，永不延误自由
祝好车主，自有美好一路守护
愿游神州，自由与你山水相逢
万种假期，万千美好终会有期
万般自由，万里神州驭见锦绣
在路上，神州廖阔心之所向
向远方，眼见未来心融万象
自由不可名状，便把自由走成远方
心胸有所向往，只把天地放在心上
灿若红旗，世界闪耀国之荣光
心向八方，视界闪动神州风光
有一种越野，叫心里越走越野
有一种自由，叫自驾无需理由
是梦中，全家的移动城堡
在路上，看云岚神州浩淼
无威不至，奔赴全家的欢聚日
无所不往，陪伴是最长的远方
为青山续航绿水
从天南再向海北
路坦坦，克万险，天地纵擎相看
神州望，心无疆，自由压轴登场
从最开始的十张联名海报的brief，增加到26张，在极短的时间内，我们保质保量快速完成，并赢得了客户点赞。海报在微博等APP开屏、数英姜茶茶等广告圈媒体公众号头条做了发布，荣幸之至。
好像在路上，也回到了那个纯粹文案和极简视图的广告时代。
最后，祝愿大家，总能为自由而出发，把自己还给自己。
自由出发从来不是一种任性，跟风有时只是一路跟着风。
创作名单
创意供应商：和势营销
客户总监：常加贝
客户经理：马二丫
创意副总监：李哥
文案：张滕
美术：不多
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