百雀羚×新世相×上海女子图鉴《来时的路》

举报 2018-06

为传播百雀羚旗下的年轻女性护肤品牌三生花,新世相为百雀羚•三生花拿到《上海女子图鉴》在新媒体范围内的IP联合营销授权,请来女主角王真儿,沿用网剧风格和人物设定,制作了《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》,并发布主题海报。同时凭借新世相超强的话题塑造能力,和百雀羚联合制造沪漂、北漂女青年差异”话题营销,形成 凭借“话题”和“品牌创意优质内容”完成品牌用户精准到达(城市年轻女性)的闭环。


具体执行

1、在新世相主题为《北漂女忙得像年薪百万,沪漂女活得像年薪百万》的文章中,“沪漂”和“北漂”女孩们,第一次被拿到桌面上,从头到脚比了个高下。从工作环境、工位布置、到同事关系、甚至发型和肤质,都互相吐槽了遍。

百雀羚×新世相×上海女子图鉴《来时的路》

该话题迅速带来北漂、沪漂以及各大“漂”城市女性的参与和讨论,评论留言里不乏“广州女孩瑟瑟发抖”等讨论。

百雀羚×新世相×上海女子图鉴《来时的路》

擅长做年轻人共鸣情绪的新世相,点睛之处是在这波看似“地图炮”的话题中,最后说了直戳人心的共同点——她们其实都很拼,“两边的女孩,谁都不容易”,只是,“北漂的女孩,拼命在为想要的生活追逐,辛苦,是理所当然的;沪漂的女孩,现在就要把生活过成想要的样子。辛苦,是需要被藏起来的。”


2、《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》及海报

除了制造“沪漂、北漂女青年差异”的话题外,百雀羚•三生花还通过新世相获得《上海女子图鉴》在新媒体范围内的IP联合营销授权,请来女主角王真儿,沿用网剧风格和人物设定,制作了《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》。

在这部广告片里,没有那些与N个男人的情感纠葛剧情,而是来了一次真诚、走心的对话。短片中,王真儿一人分饰两角,一个是2018年的职场精英Harriet,另一个是2012年刚刚在上海落脚的罗海燕。Harriet穿越时空,在街角便利店遇见了 6 年前刚到上海时的自己

当两个罗海燕“重逢”时,击中了很多人心中最敏感的地方——我们一路成长为现在的自己,究竟得到了多少,又牺牲了多少?如果重新来过,我还会是今天的样子吗?

在这样一部走心短片中,三生花也传达出了清晰的,充满情感共鸣的品牌定位 :做城市打拼女青年的陪伴者——“如果只能陪你走一段路,却也希望提醒你勿忘初心”。

与短片一同发布的,还有5张《上海女子图鉴》同题的营销海报。海报的文案,句句扎心。比如:

“我终于活成期待的样子,却突然怀念最初那个你。”

“年少时憧憬未来繁花似锦,却不知现在正在捧花前行。”

百雀羚×新世相×上海女子图鉴《来时的路》

所有的内容营销,归结到本质,都是情感营销。三生花与新世相的这一系列合作,从话题、视频到海报,都将都市女性的生活、情感与当下的热门IP与品牌和产品结合在了一起。

这些细腻又深刻的精准洞察,让两者联合发起的话题文章,两小时阅读量突破了10万,视频播放量24小时超过260万。

伴随着情感营销和现实主义城市题材热剧越来越多,只有真正了解城市年轻人,以及有能力制作出年轻人喜欢的话题,才能成为这个时代的营销高手。

PECHOIN 百雀羚

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