自然堂透粉白系列 TFBOYS 脸色疗愈剧场
如果你的爱豆突然宣布转行、跨界、甚至跨次元，不必惊慌，不必激动，Ta可能只是接了新代言……
如今品牌邀请流量鲜肉担当自家代言人是家常便饭，流量鲜肉代言女性向的美妆产品也见多不怪；而坐拥天文级流量的宇宙偶像TFBOYS，在其海量品牌代言中又该如何给粉丝制造新鲜感？
2018年是TFBOYS成团第五个年头，三人也将在今年陆续全部成年。这一年去做些什么，扮演怎样的人生角色，对于三小只而言便显得格外有仪式感。
而一个品牌的诚意，不只是让代言人在媒体前频繁刷脸，而是充分调动他们的可能性，创造出1+1>2的价值。
今年，TFBOYS在自然堂完成的三大跨界行为，让这次代言显出满满的年轻能量。
身份跨界
2018，继续代言自然堂透粉白系列的TFBOYS有了更准确的身份识别：自然堂TFB透粉白首席脸色疗愈官。
“疗愈”来源于日本词汇，最初指的是那些能让人感到平静、治愈、舒服的电视艺人。自然堂透粉白系列正是采用来自天然的疗愈力，给肌肤带来由内而外的有效治愈。这也正和三小只健康、阳光的少年形象十分契合。
如果说透粉白产品的职责是从物理层面疗愈肌肤问题，那么TFBOYS的新身份则更多肩负着从精神层面治愈女生“坏脸色”的职责。这里的“脸色”显然是精神层面的。
全新的身份跨界让他们从一个活跃在媒体上的艺人，变身为女孩身边的亲切治愈师，增进了粉丝心目中的亲和力。
艺能跨界
TFBOYS出道以来，在影视歌综艺等各领域都有不错的成绩。而这一次，能否有更走心的方式，来诠释“TFB首席脸色疗愈官”这一全新的身份呢？我们想到了更具戏剧张力的舞台剧。
针对当代都市女生的6大典型脸色问题：失恋暗沉、生病惨白、太阳晒黑、加班斑点、熬夜黄和压力灰，天与空为新官上任的三位疗愈官搭建了一个“剧场”，用6大脸色问题搭配座舞台，成就了TFBOYS首次“舞台剧”跨界。
次元跨界
演员和规定情境一切就绪，戏剧就要开始了！剧场在哪里？在哪买票？
很遗憾，这座剧场在三次元并不存在。
但幸运的是，这也是一座属于每个面临脸色问题的你的剧场。
舞台上演绎的虽然是不同女孩的脸色与心情故事，但你同样能得到与三位疗愈官的“面对面”疗愈。
两季脸色剧场H5的画风完全突破了一般护肤品广告的惯用场景：高光背景、简约的环境、白到耀眼的真人美女。而是用手绘动画的形式，仿佛是在游戏中看完这场疗愈之旅。
每个女孩的形象也极具特点。她们不再是千变一律的白肤美，而是一个个怀有脸色问题的平凡少女：
恋爱的大象，失恋后脸色暗淡的心碎少女
鸭梨山大少女，被压力搞得灰头土脸
电玩宅女，沉迷夜色，让倦容变深
苍白少女，身体不好，笑容会随血色消失
加班狂人，脸上也会跟着加“斑”
黑脸少女，因为爱晒所以被“黑”
当三位疗愈官大展暖心、幽默、耿直疗愈技能，用颜值、语言、声音对你进行无死角“撩愈”，无论怎样的坏心情坏脸色，也都能瞬间透粉白了吧！
但如果作为TFBOYS的资深粉丝，每一季短短三个视频绝对是不够“疗”的。在H5最后，专为意犹未尽的粉丝提供了解锁加长版视频秘籍。
(页面截取自为脸色疗愈剧场H5第一季数据)
在此过程中，观众得到的不仅是来自偶像的疗愈，也是一次潜移默化的品牌教育过程。自然堂借助代言人的年轻号召力，高调彰显了自身的年轻化战略；更是借代言人之口，将透粉白产品的成分、功效深刻植入年轻粉丝的脑海。截至2季《脸色疗愈剧场》传播结束：
- 收获311,429,020次曝光，点击量高达4,076,267！创意深受粉丝好评，纷纷截图、录屏转发号召好友接受“疗愈”，平均有高达14%的用户主动留下手机参与互动。
- 趣味化的跨次元传播内容博得一众年轻用户路转粉！传播期间，官方微博日均增长粉丝4,488人，日均增长率高达24%！
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【脸色疗愈剧场 第一季】
【脸色疗愈剧场 第二季】
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