传播背景
迎来了12月的18财富日，蚂蚁财富品牌方首次推出“理财年终总结报告”，总结回顾2023年投资者的理财行为，并为2024年求得好财运。
本次传播主题从“2024财运莲莲”出发，用“莲”作为视觉主符号产出h5，并以“财运莲莲三件套”和“AI财运头像”为钩子，吸引更多受众回流端内进行搜索。
传播策略
定势+具像化
结合网友年末求财的情绪定势，和h5中的核心元素“莲花”，将“莲花”具象化为获取”财运”的符号，塑造网友求财的仪式感。
遇到了什么问题
今年是蚂蚁财富推出年终总结报告的第一年，无论是知名度，还是到年末就查看理财报告的仪式感，都需要引起大众认知；
同时需要在全平台塑造年末求财情绪，引导更多网友参与端内h5活动。
我们是如何解决的
官方线与社交线并进，声量转化两手抓。
结合项目特点，邀请有“欧皇”之称的黄子弘凡，来为本次传播制造更大的声量。
【官方线】
01
端内上线年度总结h5，结合年末的社交大情绪，回顾用户2023年的理财行为，生成关键词并展望2024年。
02
官方与品牌联动发起话题：#2024财运莲莲 就问你接不接#
蚂蚁财富联动百家品牌，齐换上AI财运头像，塑造求财氛围，并为大家送财运莲莲三件套，以及好运礼加码福利。
该话题获得1.4亿阅读量，2.1万互动量，引导众多网友在话题内晒出H5结果页。
03
联动明星黄子弘凡推出好运单曲——《财运莲莲》
一首魔性洗脑的歌曲，加上黄子弘凡欧皇的人设加持，让这首歌成为新晋年末求财歌曲。同时在歌曲中深度诠释三件套的使用方式，为网友送出新年财运莲莲的祝福。
黄子弘凡抖音平台发布后，获得百万点赞，20万评论量。
04
黄子弘凡新歌上线
#黄子弘凡好运祝福 听者发财#
卷入更多网友一起来听欧皇的祝福，祝你听到就发财。
该话题获得1.6亿阅读量，28.8万互动量，有效完成了引导回流和转化。
【社交线】
01
#工资突然暴涨是种什么体验#
传播结合年末职场场景，让好财运和《财运莲莲》这首歌关联起来，为打工人送出美好的祝愿；
冲榜热搜同时植入业务信息，引导网友回流端内进行搜索。
冲榜自然热搜第22名，
该话题共获得1.2亿阅读量、2.3万互动量。
02
#我好像写不出朋友圈年度总结#
传播切入年末复盘总结情绪，以“写不出”的反向视角说中网友心声，并顺势带出端内总结h5结果页画面；
冲榜热搜同时植入业务信息，引导网友回流端内进行搜索，晒出自己的h5结果页。
该话题冲榜自然热搜第31名，
共获得1854.6万阅读量、6300互动量。
03
社群裂变
潜伏到不同的受众人群之中，将业务信息伪装成趣闻，引导网友回流端内搜索。
写在后面的话：
在年末这个特别的时间节点，我们利用目标人群的情绪定势，为本次传播塑造声量，制造社交爆点，达成裂变与流量收割，完成本次传播。
也祝每一位看到这里的朋友，2024年“财运莲莲”。
关于1218财富日的事情还没讲完！
剧透一下：我们请来了杨天真一起来干件大事，记得来看下期文章～
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