这是一个关于我们和老朋友美素佳儿的公益故事。
2022年底，美素佳儿上市了全新的婴幼儿配方奶粉「美素佳儿源悦」，这款专注宝宝肠道健康的奶粉新品，亟待在消化吸收赛道建立品牌认知。
近几年奶粉竞争白热化，产品同质化严重，我们希望帮助美素佳儿源悦在激烈的红海中迅速突围，抢占品牌「专注肠道健康」的差异化定位。
创意启程 —— 释出联名理念
弯弯绕绕的肠道让我们联想到了蜿蜒的黄河，它就像大自然的肠道，孕育着生态繁茂生长，就像宝宝肠道滋养身体强健成长。
我们希望以“源力守护 自然好肠态”的理念，去发起一场保护黄河的行动，传达「守护自然河道大生态，也守护宝宝肠道小生态」，建立大众对于美素佳儿源悦专注肠道健康的认知，并借机完成产品力的渗透教育。
我们通过提炼了产品力与黄河治理的三大共性，将黄河的三种治理之道与产品三重源生力完美融合，进一步提升大众对产品核心卖点的清晰记忆。
公益传播 —— 「奶粉罐回流计划」
这一场守护大自然肠道的公益行动，我们希望撬动全国消费者共同参与。洞察到每个家庭都有闲置的空奶粉罐，于是我们发起「奶粉罐回流计划」，回收市面上各个品牌的空奶粉罐，回炉重造成符合使用标准的公益垃圾桶，安置守护在黄河沿岸及周边城市，保护生态环境。
上半年，我们打造捐罐小程序，并联动全国门店，打通线上快递与线下门店的捐罐渠道。
首批活动于4月22日正式启动，仅历时7天，6000个空奶粉罐目标超额达成，并速度投入工厂开始生产改造。
随着后续捐罐热情持续高涨，第二轮收集顺势加推 —— 最终历经60天，来自120个城市的12000个空奶罐被美素佳儿源悦赋予了全新的使命。6月底，首批200个公益垃圾桶出炉，陆续安置于黄河岸沿及周边城市。
这一场全民参与的公益行动，我们也全程用心记录着：
在下半年，三江源公益组织也加入到我们的计划。第二季，我们让空奶罐继续双向奔赴，把守护玩出新高度：
让罐身变身环保夹，主动守护黄河生态
让罐盖变身公益玩具，全面守护宝宝成长
第二季仅历时47天，便达成收集目标！此刻，来自135座城市的12000个空奶罐，正在历经新一轮的回炉重造，并准备着以全新面貌与大家见面。届时，我们将在多地发起线下活动，呼吁更多人参与和守护我们的母亲河。
这一年，我们链接品牌、效果和销售多个触点，助力美素佳儿源悦的上市推广：以公益理念开启传播，强化美素佳儿源悦差异化的产品认知、打造用户对品牌的情感价值认同。此外，活动联动了全国20+渠道经销商数与百家品牌线下门店共同发力，以活动为翘板全面激活品牌CRM系统，促活数万人的会员数据，拓展大量的新会员，为全国6000+门店引流，落地新品的销售转化。
感谢所有参与或关注奶粉罐回流计划的伙伴，希望我们继续和美素佳儿源悦一起，守护自然河道大生态，也守护宝宝肠道小生态！
客户：美素佳儿源悦
代理商：琥珀传播 – Happen
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