行业出货量下行，联想官网销量承压，需要找到持续稳定的收入增长点，带动官网销量提升。联想品牌产品生态丰富，多达12条品线，但各品线数据联动利用率低，需最大化发挥单一人群价值，提高生态扩容能力，提升联想生态GMV。
一、背景目标
联想作为3C电脑行业全球TOP1品牌，拥有千万级活跃会员，品牌热度及影响力在行业中持续领先。面对官网平合注册用户量级大、交易日渐提升，但用户行为碎片化、多元化却难以归因，自有数据各平合分散而无从利用的情况，联想与百度联手，希望基于联想品牌商城建立全网营销闭环，通过百度价值人群推动，提升会员活跃度，提升官网投放ROI与GMV。
二、资源整合
数据融合：行业首例运用观星盘AIA-GROW决策全景触点归因模型，成功撬动拥有"千万级"活跃会员的品牌商城官网数据出域对接百度媒体。基于百度丰富的标签体系及科学的触点归因，还原消费者关键决策路径，通过数据融合，共建用户数据标签。
资源拓展：最高效运用百度资源体系，锁定联想品牌关注人群、数码兴趣人群、主动意向人群了类主阵地，加强百度搜索+品牌专区+开屏＋度星选+信息流5大类触点，满足联想官网多条产品线的营销需求。
路径整合：模找12条业务品线营销落地，通过Al智能分析、创意匹配、智能投放、用户行为追踪，辅助客户进行全年预算规划，打造精准流量闭环。
三、营销效果
联想产品回搜率提升5.3倍，联想品牌互动率提升6.7倍，新品当日ROI较非活动期间提升30倍+。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）