阿里拍卖:520关于拍拍拍,你有实锤吗?

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阿里拍卖:520关于拍拍拍,你有实锤吗?

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阿里拍卖:520关于拍拍拍,你有实锤吗?

这一张画风颇浓、戏中带趣的海报里…

小仙女究竟发现了什么,一脸傲娇?

职场小鲜肉突然看到大饼,是什么心情?

塑料姐妹沙滩度假,结局注定不会风平浪静? 


前方高能!看完这支TVC合集你就懂了

有没有觉得hin好玩?其实这条近3分钟的趣味短片合集,正是思湃广告为阿里拍卖的“520全球拍卖节”度身打造的最新力作。

从3月初接到brief,我们了解到客户阿里拍卖的需求,为近两年在业内人气渐高的“520全球拍卖节”策划一波传播攻势,将人人都可以玩一次拍卖的理念有效传达给普通消费者。根据市场调研,对于没接触过拍卖的消费者来说,他们的固有印象里拍卖是有些陌生又高冷的事儿:古董珠宝奢侈品不够年轻、只在电视网络上听过拍卖、水太深担心遇到赝品…

阿里拍卖:520关于拍拍拍,你有实锤吗?

于是,如何拉近拍卖与消费者的距离,打破高冷的次元壁,自然成为我们本次campaign面临的最大挑战。看来只有使出全力深入洞察消费者的日常生活,找出和受众沟通的最佳姿势了。从客户了解到,阿里拍卖一口气上线了近万种全球特色好物,网罗尽14个国家的国宝特色。这么多拍品初看着实有些庞杂缭乱,但后来我们发现,正是它们成为创意人员大做文章的宝藏。

阿里拍卖的万种拍品各具特色,不仅有豪奢名贵的古董珠宝,甚至还有各种听都没听过、脑洞大开的新奇拍品。我们认为,无论哪一种拍品对于喜爱它的人来说。它们都是有爱有趣的存在,每一件拍品都能取悦人们的心灵,这是物与人的一拍即合。

基于此洞察,我们提出“有爱有趣,一拍即合”这一主题,一次史无前例的狂欢玩拍模式,启动在即! 


— 病毒视频 —

故事讲到这里,就有了我们开头看到的桥段。

职场萌新,总被老板洗脑吃大饼?

不如早日拍卖掉!

不过梦想还是要有的,万一…自己当老板了呢~

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520情人劫女友有小情绪了,欢心难讨怎么办?

拍下卫星飞控权,发出宇宙最强表白啊!

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塑料姐妹爱飙戏,炫富炫到要友尽?

拍下斐济一座岛,随手KO掉嘴炮

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— 预热海报 —

除了视频,如何制造噱头,才能吸引更多受众目光?为让消费者对拍卖更有体感,真切感受到拍卖的乐趣,同时也为520拍卖节预热造势。

我们决定把拍卖玩起来,先脑洞大开,发布了一系列围绕精神拍品的趣味海报。

 


— 明星拍品海报 —

用噱头撩拨够了,我们还要来个实锤。

你问阿里拍卖的拍品,真的好玩吗?当然啦,不信看我们这组围绕真实拍品创作的拼贴风创意海报。 

塑料姐妹爱飙戏,炫富炫到要友尽?  拍下斐济一座岛,随手KO掉嘴炮


— 爆笑H5 —

不仅玩转视频与平面海报,我们还要用一条爆笑H5玩转你的朋友圈。

这条H5是一个开始很虐心结局更虐心的故事:抠门金主5000块预算要求做刷屏爆款,苦逼广告男撕X失败上演最后的挣扎…结果居然就把广告给做了。

真相在此,看官了解一下呗

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生活本没有什么不可改变的东西,每天过得无聊还是有趣,不就是取决于自己是否愿意玩点好玩的吗?相信只要追逐有趣的天性未泯,早晚会被诚意的创意打动,不愿错过体验玩趣的机会。 

所以,我们想告诉消费者拍卖其实是一件有趣的事儿。

通过和客户深入沟通,力图把拍卖的本质和意义吃透,终于诞生了这波线上传播活动。把人人玩一次拍卖的理念,从多个层次最生动立体地诠释出来。只要多让一个人真切体会到拍卖的乐趣,就是我们最大的欣慰。

Alibaba Group 阿里巴巴集团

SPARK 思湃 上海

 

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