最近，上海地铁里出现了巨型的大白菜、胡萝卜、可颂和牛奶。仔细一看，原来是奥乐齐宣传平价商品的户外广告。
这些户外装置复刻了奥乐齐主打的平价商品，还逼真地为商品们打上了醒目的标价。文案也顺应了造型可爱有趣的特点，比如胡萝卜上写着“我没胡说，我真便宜。”大白菜则是“我好菜，但便宜啊！”让人们看一眼就记住。
胡萝卜
我没胡说，我真便宜。
大白菜
我好菜，但便宜啊！
可颂
奥乐齐超市，可颂四只装也低价
鲜牛奶
在地铁站里投放的低价促销平面广告，也凭着有趣的文案吸引人们的目光。
啥啥啥啥啥啥会员费？
奥乐齐不用会员也很便宜哈哈哈哈哈哈。
奥奥奥奥奥奥乐齐，100%橙汁，
好喝又便宜便宜便宜便宜便宜便宜。
鲜鲜鲜鲜鲜牛奶，超低价，
真真真真真真不愧，奥乐齐。
买买买买买买奥乐齐冷鲜鸡琵琶腿，
真的超低低低低低低低低价。
海报
数英奖案例展示
创作人员名单
客户总监：Yico
创意总监：景天
美术GH：Kane
资深客户经理：Hanna
美术指导：京京
文案GH：华伟
文案指导：泽冰
数英奖参赛项目说明 - 才殿 上海，创意代理商
【背景与目标】
品牌自身背景：奥乐齐目前仅在上海开设门店，过往营销行为不多，大众对奥乐齐的印象是中高端进口超市，扭转消费者固有认知是当时面临的最大挑战。
行业竞争：商超领域陷入低价战争，前有大润发的1元专区，后有盒马的移山价，斩钉价。
品牌面临挑战&难度：如何在营销中保持品牌调性，同时能不同于竞品的差异化打法。信息爆炸的时代，如何实现产品即事件本身，以小博大、抢占消费者注意力无疑是难上加难。
目标：借此次营销，可以让更多的消费者知道奥乐齐推出了全新超值系列产品，超级划算。
同时为用户植入奥乐齐“好品质 够低价”品牌心智，将奥乐齐的认知从精品超市的扭转为家门口的“平价社区超市”。
【洞察与策略】
洞察1： 考虑到消费降级的大趋势下，大家价格敏感度更高、消费更加精挑细选。此次重点选取了三餐高频的产品：蔬菜、牛奶、可颂跟消费者沟通，增强传播中消费者体感。
洞察2：选取在人流密集的静安寺，最常见的交通方式地铁，什么内容可以让他们驻足，或者什么内容可以引发他们情绪共鸣。所以在蔬菜和牛奶的基础上突出了价格，文案上选择了抓人眼球的鬼畜风格。
目标受众：上海地区的打工人。
奥乐齐作为仅在上海开具门店的超市，目标受众更为集中。而其中年轻、互联网最活跃的打工人群体，引领着最热门的生活方式和话题风向，具有更高的消费频次，影响着当下用户的消费趋势。抓住打工人群体才能抓住了核心消费者。
核心策略：凭借高人流黄金点位+吸睛巨型装置+预埋social话题，以小博大，引爆线上讨论，打造热点事件，短期内提高品牌知名度和讨论度。
【创意阐述】
奥乐齐借势当时热门的“沪币”等话题，在人流量高、“早八人”扎堆的静安寺地铁站里搬入了一系列“超大号”超值蔬菜等产品，放大还原至站厅包柱上。
同时，在异形包柱设置了“天天低价”的价签，以及“我好菜，但我很便宜”这样的打工人金句，创造了品牌声量高峰。
此外，在这一奥乐齐品牌专区，立柱上的大字海报文案和超大画幅的超级灯箱使品牌画面得以近距离、强视觉冲击展示，将静安寺地铁推广全新超值系列产品，传递奥乐齐低价、好品质、无需会员费等品牌信息。
【结果与影响】
项目成果：
在不到一个月的超短执行期内，顺利完成项目执行和上线。
提高奥乐齐品牌知名度，广泛种草超值系列产品，奥乐齐地铁线下事件频繁被上海打工人和行业号提及，成为热门爆款。
小红书笔记评论中“便宜、好吃”频次占比超15%，用户已经开始感受品牌“好品质 够低价”的卖点。
线上数据转化效果：
仅凭非常小成本的种草费用，获得近400万笔记曝光和近100w笔记点击。同时收获上百篇用户自来水笔记和20+篇行业号内容。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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