认养一头牛:中国式家庭有2.0版本了

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Part I「掰不开的蚌壳」

当我们谈论起“中国式家庭”,与之关联的形容词多半是

含蓄的、紧绷的、别扭的,甚至是控制的、伤害的。

父母爱孩子,但这种爱很多时候被藏了起来。爱的表达很少。

孩子和父母的关系中始终有一种淡淡的张力。

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  “不支持、不鼓励、不陪伴”“家庭权威更重一些”“最常说的就是不可以

这是上一代的孩子,对中国式家庭的总结

当我们观察到了这一点,也好奇,当他们成为父母会呈现出什么样的面貌?

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  “平等、自由”“开心、随意”“坦诚”“思维创新”

    这是他们对新一代中国式家庭的总结与期待

我们能看到,亲子关系从原来的别扭、含蓄逐渐走向了坦诚、开放。

而夸赞在其中起到了不可估量的作用。

Part II「夸夸的艺术」

我们在对话中发现,夸孩子是一门艺术。

不同个性、不同处境的孩子,对夸赞的需求程度是不一样的。

面对同一个孩子,夸赞的尺度不一样,效果也不同。

理想的夸赞应当是,一方面让孩子受到鼓励

另一方面,让他们渐渐建立自己内心的标准,不过度依赖别人的鼓励。

平衡好夸夸的艺术,是教育的幽微深邃所在。

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我们也发现,夸夸需要练习。

在许多家庭,一开始只有一个人在夸孩子,到最后所有人都开始夸孩子,这是一种自然习得的过程

也是一个家庭关系自在流淌,变得更亲密的过程。

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认养一头牛的会员多为新一代家庭,每年的年度会员日

我们都会邀请用户们一起探讨社会关心的家庭议题

去年,我们探讨了「好妈妈是否有标准」

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而今年我们讨论的议题,则是「中国式家庭2.0」更会夸夸了

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我们希望不仅在给予用户好产品的同时,也和用户一起关注妈妈、孩子、教育、家庭等议题

激发一些真诚的思考,传递出向上、向善的美好力量,让家庭氛围更温暖从容。

同时在今年会员日,我们将家庭场景中夸赞的话语印在了牛奶瓶上

推出了A2β-酪蛋白牛奶全新包装「A2夸夸瓶」

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“宝贝跌倒了没有哭,一定是你教会他勇敢”“第一次学会换尿布,和人类第一次踏上月球一样了不起呀”

“你帮玩具们回到了自己的家,你是他们的超级英雄”“今天吃了很多胡萝卜,小兔兔都想和你做朋友”

这是我们想要传递的讯号——大人有大人的夸夸瓶,孩子也有属于自己的夸夸瓶。

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对于一个家庭而言,夸夸是一种爱的传递。无论多少岁,无论在家庭中是什么样的身份

都需要得到认可与肯定,彼此间精神的滋养和营养的滋养同样重要。

每当拿出夸夸瓶准备喝牛奶的时刻,也是一个家庭成员互相表达肯定与赞美的好时机。

我们也邀请用户为夸夸瓶代言

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这也是认养一头牛一贯的风格

我们没有品牌代言人,用户就是我们的代言人

用户代表着我们品牌所思所想

Part III「生活需要夸夸群」

在这个飞速运转的时代,夸奖已经从奢侈品成为日常必需品,无论是成年人还是孩童,

都需要夸夸瓶背后传递的「勇气」、「乐观」、「耐心」、「平等」和「爱」。

我们希望夸夸就像喝牛奶一样简单而自然,融于日常。

也许有一天,当我们不再强调夸夸,那将会是一个全新的、更好的未来。

未来,我们会将夸夸瓶这个产品继续保留

在每一个需要夸赞的节日,夸夸瓶都会陪伴在大家身边


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