滴滴全民拼车日|低碳拼,才是真的CO₂OL!

举报 2023-11

11.27-12.3是滴滴拼车的年度重要节点「全民拼车日」。今年10月,滴滴拼车找到有点意思,希望今年的全民拼车日能够从「低碳」出发,并将「拼车」这一行为塑造为「年轻潮流的生活方式」,而不只是像往常一样,用放大折扣来刺激下单。

由低碳联想到拼车并不难,可要在此基础上打造一种潮流的生活方式,需要一个好的理由。

许多年轻人时常面临这样的问题:

“去约会的路上还是打车体面,在价格面前,我更在乎的是面子。”

“去年的衣服已经过时了,我更在乎穿上流行款的愉悦感。”

都知道低碳环保很重要,但眼下还有更在乎的事。


该如何有效push年轻人?我们选择从「重构标签」入手

其实没有年轻人会抗拒「酷」的标签,有人说有面子是「酷」,也有人说追逐时尚是「酷」,但「酷」所涵盖的范围显然比这更广泛。

那些越来越个性的年轻人早已不再满足于单一笼统的追求,因此我们决定以更实际的角度重新解构“什么是酷”,与潜在用户的心智完成贴合。

低碳环保本身就是一种很酷的态度,而将碳元素符号“CO₂”和“COOL”有机结合,就得出了专属于今年滴滴拼车全民拼车日的独家符号——CO₂OL!

低碳拼,就是CO₂OL

⾯对浪费⾏为 及时达咩 才叫COOL 

拒绝过度追新的VINTAGE⼤佬 才叫COOL 

对地球环境更友好的拼⻋出⾏ 才叫COOL 

会用滴滴拼车的年轻人 也应该有一种专属的COOL!

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视频部分,我们选取了4组具有代表性的拼车场景,通过演绎拼友们共享出行时放松、愉悦的状态,结合Graphic的形式不断强化CO₂OL的符号,一支具有环保态度的品牌视频就这么诞生了。


跨界拼起来,一起低碳CO₂OL

我们想通过视频展示出一个健康、友善、环保、高性价比的出行方式,同时从大家关注的领域入手,拉近“拼车”与我们的距离,拼车一样可以很有范儿!

为了能用更年轻有梗的方式讲好低碳环保这件事,我们和闲鱼、万达玩起了“跨界拼”,制作了超酷的「拼拼背带CO2OL」环保包,环保包采用帆布材质,可以循环使用,并且上下两端均设计有拉链,可以无限拼接加长,将“低碳拼,就是CO2OL”的项目主题进行了具象化的展现,将代表着低碳的轻量物料与日常生活场景相结合,并将其打造成为潮流时尚周边,让更多用户有参与进来的意愿和可能性。

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滴滴拼车X闲鱼,闲置不闲着

11.26,滴滴拼车在闲鱼开店,并上架了「拼拼背带CO2OL」的消息一经微博网友发现,迅速进行传播,11.27滴滴全民拼车日活动上线当天,滴滴拼车与闲鱼官宣品牌联名活动——参与闲鱼APP端内拼车日活动话题互动,有机会瓜分「闲鱼款背袋酷CO₂OL」。

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滴滴拼车X万达,消费不浪费

11.27,滴滴拼车与万达也官宣了品牌联名活动,12.1-12.3,来万达旗下的北京蓝色港湾,现场打卡超大拼车小绿IP气球并参与互动,更有机会领取可爱小碳球和背袋CO₂OL环保袋,一起CO₂OL出低碳时尚的生活大片!

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线下周末快闪活动

除北京蓝色港湾外,11.27-12.3在上海创智天地的下沉广场也同时举办了线下活动,虽说天气渐冷,但并未削弱北京和上海两地到场朋友们的参与热情。

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北京及上海的活动现场都设有五个4米高的IP气球、「CO₂OL拼座」打卡座位、背景板以及可以领取礼品的签到处等区域。另外,上海除了用户可以打卡互动的区域,还有一个小的设置,就是将小蓝IP气球搬到了创智天地的楼顶,和下面的4个IP气球遥相呼应,引起众多用户围观。

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活动吸引了很多抖音&小红书kol现场打卡,同时也有很多住在附近的人来玩,大家都很喜欢【拼拼背袋CO₂OL】环保包,也有家庭带着孩子来,与成年人相比,小朋友们显然更喜欢碳元气小气球。

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结语

再⼩的事,只要持续,美好就可持续——这是CO₂OL

⽤低的成本,创造更优的价值——这是CO₂OL

顺路⼀起拼,让低碳理想更轻松的实现——这是CO₂OL

最终,#滴滴全民拼车日3折起# / #滴滴全民拼车日低碳拼就是CO2OL# 等话题词在微博、小红书、抖音共计收获千万级曝光。

当我们为日常生活赋予更丰富的人文视角,就会发现低碳和COOL不存在冲突,CO₂OL不只是一种志向,更是一种值得践行的生活方式。


创作企业名单

品牌方:滴滴拼车

导演:林璇翊Alexis

创意代理:有点意思

制作团队:灿思


创作人员名单

业务合伙人:王郁竹

创意:苑蓉

阿康:刘威威、王壮

美术:段恒恺、巴斯

项目信息
品牌/广告主
滴滴出行
滴滴出行

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
INTERESTING 有点意思 北京
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Full-Service Agency 全案代理商
HOK
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参与者

阿康
三下
美术
段段
 
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