亚马逊 & MT蒙彤：开一家全球灵感博「悟」馆
上班先暂停，亚马逊海外购有段ASMR想跟你分享一下！调高音量，享受一次2min的颅内按摩怎么样？
很治愈是不是？背后的思考也很治愈！
几个月前，MT蒙彤收到了来自亚马逊海外购简单直接的Brief：
品牌层面：传播亚马逊海外购「一站放心购全球」，传递消费者海外新鲜有趣的海外生活方式
利益点层面：亚马逊黑五的5大特色以及黑五大促利益点
简单讲，亚马逊海外购希望在2023年黑五，召回海淘TA，强化品牌理念，输出品牌特色。
刚接到Brief时，我们的小伙伴们满头问号：什么？营销号不是都说亚马逊退出中国了吗？
数据证明：退出中国市场的是阅读器Kindle而已！！！亚马逊海外购业务在中国蒸蒸日上。
2022年，亚马逊的品牌价值达到7056.5亿美元，创历史新高
但是问题仍然很明显：为什么这么多人都以为亚马逊也退出中国了？亚马逊海外购在国内的营销又缺了哪一部分故事？
发现问题
电商节日越来越卷，亚马逊「黑五」需要再次被记住
在商战喧嚣的市场背景下，亚马逊海外购仍然坚持将优质货品所包裹的生活灵感推到台前，希望为消费者提供来自全球各地的好物启迪。
深度拆解客户需求后，我们意识到：在其他几大平台电商的造节轰炸中，初代购物节「黑五」的影响力正在减弱。尽管产品竞争力仍然很强，但中国消费者却几乎已经忘记亚马逊拥有全球第一线、最新潮的消费趋势和灵感好物。
不参与商战，不玩花头，不轰炸用户，让亚马逊海外购在中国的形象渐渐「佛」了起来。那么，如何让中国消费者重新认识亚马逊「全球生活灵感集合站」的角色？改变正在逐渐被边缘化的亚马逊？
定义问题
「卷麻了」的市场需要能顺应情感的购「悟」平台
我们在创意最初，就敏感洞察到：中国消费者已经卷麻了，卷佛了，卷悟了，甚至带有了一些颇有哲学迷思的释然。
凑满减、辨真假、狂比价、砍一刀、找攻略……受够了花式折腾的消费者渐渐开始反思消费的最终目的：花钱是为了打开生活的可能性，找到最适宜自己的生活方式，让自己在花钱的过程中得到松弛和治愈。
而这一点正和亚马逊不争不抢很佛系，简单直接很优雅的品牌印象不谋而合。这种探索全球灵感好物，分享生活美好感悟的人设，恰恰是亚马逊与目前市场最有共鸣的切入点。
于是我们决定：今年黑五，与其一头扎入轰轰烈烈的的商战，不如转身积极建设亚马逊「悟」的品牌调性。拒绝「卷卷卷卷」，顺应「众生皆悟」的社会情绪价值，引领独属亚马逊的「黑五购悟」理念。
解决问题
重新定义亚马逊
释放灵感，回归生活
我们决定重新定义亚马逊作为海外生活方式集合站，寻找关于「探全球趋势灵感，购美好生活感悟」的中国式解答。
围绕「探全球趋势灵感，购美好生活感悟」的主题和《全球灵感博「悟」馆》的创意，我们和亚马逊开启了全新黑五购「悟」节奏。
打开亚马逊海外购APP
就仿佛打开一座《全球灵感博「悟」馆》
看见全球灵感好物背后的生活感悟
围观商战、理解商战、不参与商战
2023商战元年，各家打得不可开交的时候，亚马逊海外购真诚建议：
在算满减和算折扣之间，选择算了
在捡漏和减价之间，选择简单
在满300减30和满88起送之间，选择满不在乎
在超品日和抄作业之间，选择超脱
探寻好物、分享好悟、带来新感悟
和国内跨境电商主推商品、品牌等平台策略不同，亚马逊海外购明确告诉MT，亚马逊坚持提供全球先锋生活方式，并且将会继续坚持在每年黑五前发布全球消费趋势报告。
2023年黑五同样发布 冬日氛围艺术「家」、藏在家里的居酒屋、多元宇宙大玩家、户外下一站Reloading、全球食养探险家 等全球消费趋势，为中国消费者提供灵感。让先锋潮流趋势从冰冷数据战报，变成有温度的生活方式，就是我们接下来要做的事！
在CPU消费者和Challenge对手之间，MT的创意团队选择了Chill一点。
决定用一次2min的ASMR颅内按摩，让大家在松弛氛围中一镜到底，一览全球，自由穿梭全世界的生活灵感中，穿梭《全球灵感博「悟」馆》。
共情消费者、治愈消费者、环绕消费者
将全球潮流趋势融入场景中，用声音和氛围带消费者感受——试想：冬日午后，你在林间木屋中醒来，屋外森林被大雪覆盖，但屋内的壁炉传递着暖意，此时你点燃了一个香薰蜡烛，在舒适惬意的环境中开始拼装新买的拼图——你住进了亚马逊海外购以精心选取的趋势单品搭建出生活感浓厚的北欧家居场景。
在媒介传播上，MT并没有选择KOL转发传统打法，而是选择社群链路：大V视频号点赞-触达大V的微信好友-达到套娃式的莫斯乌比环传播；另分渠道在socialbeta微信、网站信息流、「品牌营销快讯」小程序、微博等平台进行传播，总曝光量达200w+，并收获自来水丰富好评UGC！
质疑亚马逊、理解亚马逊、爱上亚马逊
从刚接到brief时的眼前一黑，到圈定TA时的一头雾水，近3个月时间，MTer在和客户们的一次次碰撞中，Get到了亚马逊对创意不能过于商业化的坚持，并终于在video final的时候一起发出优雅的爆鸣声：真不错！
项目好玩，大家爱玩，下次还玩！
品牌：亚马逊海外购
创意代理商：MT蒙彤传播
创作团队名单
大悟班主任BUD：周斌King
大悟课代表COPY：许伟嘉Xavier、董倩倩Salin、龚耀Yogi
大悟优等生ART：Eway Wang、李晓锐ALI、胡晶晶Jennie
大悟老师ACCOUNT：岳喜Taylor、朱怡静Kiko、甘智超ACE
潮流巅峰监制：CHAN
理解力TOP导演：廉欣
制片：阿政
摄影指导：江南
灯哥：钟西鸿
美指：三十
努力的后期制作鸽鸽节节们：赞吾制作
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