东阿阿胶:为爱冬藏,在这个大雪天被暖了一下

举报 2023-12

这是一个适合在下雪天观看的视频,如果你的城市还没下雪,点开它,迎接今年的第一场雪吧。

《冬藏》

视频文案

北方的雪,下的大,一层又一层,
把世界都藏了起来。
而这扇门,打开了另一个宝藏的世界。
一片雪花飘在一朵鲜花上,
一个春天和一个冬天并存,
满屋绿色温柔的拥抱着窗外的白色,
生机盎然、悄然滋养。
一双带着时间记忆的手套,
把温暖保存至今。
一页一页的调理清单,
记载着年幼的成长。
那些被藏进往年的一花一草,
如今照进了现实,
唤醒更加生机勃勃的来年。
那些被藏进日常里的关爱与滋养,
在每个大雪的季节,
都不动声色的隆重登场。
把寒冷隔绝,把温暖深藏,
静静成长,绽放,迎接每个春天的盎然。
大雪蕴春、为爱冬藏。


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关于冬天的故事是从秋天开始的

10月初,刚从大连拍完节气视频《秋歇》回到北京,客户便发来下一个节气视频需求,真是秋歇,美好的工作不停歇。需求很明确,进入冬季,东阿阿胶迎来旺季,客户希望借此来营造冬补氛围,提醒大家按时冬藏。

选择节气很关键,小雪过早,冬至稍晚,于是我们锚定“大雪”,不管从冬天的情绪氛围,还是从视觉呈现上,大雪都更适合表达冬藏,所谓“大雪节气补一补,来年春天能打虎”。

敲定节气,故事的进度条便开始向冬天推进。


冬藏,一个需要被转达的概念

“冬藏”是古人的养生智慧,指的是在冬季适时进补,为来年贮存营养和力量。如何将品牌提倡的养生理念,不带说教性质地转达给目标受众?我们想到中国人情感表达时的“藏”,长辈总是话里藏话,晚辈总是用礼藏情,大家不动声色,藏在心里开出花来。

将冬藏的“藏”,关联情感表达上的“藏”,成为创意的切入点。再回归品牌众多的女性用户,我们将创意聚焦在一对母女间展开,用生活中母亲爱藏的一些小细节,拆解冬藏的内涵和外延。

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冬藏到底是在“藏”什么

视频开篇,室外洋洋洒洒,屋里春意盎然,虽然大雪把世界藏起来了,但妈妈却为女儿藏下了一整个春天。

第一层藏,通过极具冲突感的视觉对比呈现,点出妈妈虽然爱藏,但其实爱是藏不住的。

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第二层藏,是具体实物的藏,更是妈妈具体可见的关爱。

羊毛手套、成长日志,女儿小时候的用品被妈妈珍藏在老木柜里,经年累月,那份被藏起的关爱更加醇厚,等待女儿亲启,重新闪光。

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第三层藏,自然落在了产品和品牌上。

当女儿找到了那块用来熬汤的东阿阿胶,母亲用一碗阿胶汤来为女儿例行调理身体,故事便完成了由爱藏向冬藏的过渡,理解冬藏不仅是适时的养生动作,更是把关爱与滋养藏进日常。

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至此,一个简单的养生理念“冬藏”就被层层拆解和充盈完成。

冬补季节,东阿阿胶希望自己的角色不仅限于滋补品,更是人们情绪上的一抹暖色。希望这个故事,能让大家感受到东阿阿胶的温暖承诺,提醒大家照顾好自己,按时为爱冬藏。

自己提的创意,再难也要往下扛

执行是一场品质与时间的赛跑。由于客户对品质的高要求,时间在筹备上被大把消耗。随着12月7日大雪节气的临近,我们感受到了前所未有的压力,还好,客户的信任给了我们使不完的动力。

在所有团队成员的共同努力下,我们最终在棚里搭建了一个“春天”,最终在日夜不分的混乱时差下,将这个故事准时上映。

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《大雪冬藏》不仅仅是我们今年节气视频的收官之作,还是我们这一年来努力、创造和欢笑的见证。

每一次创意的迭代,都像是冬天里燃起的一把火。

特别感谢我们的客户,感谢导演,感谢所有参与的小伙伴,因为有你们,这个冬天不再寒冷,春天也有了盼头。

大雪蕴春,为爱冬藏。

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