品牌的营销方式伴随着市场经济萎缩，同质化越来越严重，传播性以及趣味性变得越来越弱。同时，互动形式的H5也面临着流量过载，诱导分享等问题，因此，小程序小游戏的互动形式逐渐走进品牌互动营销生态。
第一部分：品牌背景解析
2023年，东北传统老牌咯咯哒上线了一款基于其品牌文化理念而为用户打造的一款游戏化互动玩法。
咯咯哒成立于1982年，作为国内第一个鸡蛋品牌，已经有40多年的品牌发展历程，作为国家级龙头企业，现拥有800万的蛋鸡养殖规模，已跻身中国蛋鸡养殖规模前列。
在咯咯哒工厂里可以真切感受到了咯咯哒这个中国头部的鸡蛋品牌的发展历程与历史底蕴。其40多年的品牌发展过程中，稳步走好每一步，不仅建立全产业链的蛋鸡养殖体系，还从源头对蛋鸡饲养到鸡蛋分选进行1618项安全管控。更重要的是，作为40年的国货品牌，咯咯哒建立了国内领先的《灭菌鲜鸡蛋》企业生产标准，从标准上引领行业升级。
第二部分：游戏创意概述
扫描小程序码，开启咯咯哒小镇
（数英网APP用户需点击小程序码进行识别）
整个游戏创意故事的世界观是：在东北的海边，我们精心打造了一个健康生态的咯咯哒小镇……这个小镇里生活着四种蛋仔，它们分别是：爱因斯蛋、金将军、卤智深以及香香公主。
（以上四个蛋仔IP分别对应着咯咯哒的王牌鸡蛋，爱因斯蛋是DHA鸡蛋，金将军是金鸡蛋，卤智深是卤蛋，香香公主则是醇香金鸡蛋）
【游戏全景图】
蛋仔宝贝们在咯咯哒小镇需要经历无菌仓-1618道检查-欢乐浴场-进食-无菌学院等过程，进而完成一整个愉快健康的生命旅程。
第三部分：营销游戏的核心玩法
（1）用户在无菌仓认养蛋仔，投放进咯咯哒小镇，蛋仔在小镇里自由完成每一道工序，即可产出玉米粒以及金币。
（2）工序历程对应了咯咯哒工厂的工艺过程，分别对应了其生产环境、安全检测、清洗等过程。
（3）玉米粒、金币获取方式主要通过游戏任务，同时产出的金币可用于兑换官方福利，如鸡蛋，优惠卡券等等。
第四部分：品牌营销的核心目标
（1）用户拉新活跃，将高净值用户沉淀在私域平台。
（2）品牌价值传递，通过游戏化的形式，让用户感知到产品真实的工艺流程。
（3）通过卡券发放，限时促销等形式，配合私域小程序以及社群、直播等营销矩阵，促进品牌电商gmv转化。
游戏设计中有一处亮点，软性融合了咯咯哒公益，用户可以通过捐赠鸡蛋参与韩伟集团每年为社会提供的公益事件，进而让公益变得更生动，用户自动参与到公益中去，使得品牌价值得以升华。
结语：一站式趣味养成游戏玩法，不仅为品牌带来直接曝光和权益，满足品牌营销的多重诉求，而且可以有效增强用户与品牌之间的连接，带动用户资产的沉淀，对品牌的长远发展，用户的持续积累均可产生重要作用。
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