“跨年上京东，买新年第一单。”
围绕营销关键词“真实的力量”，京东盘点2022「大事件」里真实的人间“小温暖”，呼应每个人对未来美好生活的预期，赋予应对未知挑战的勇气，触发集体共鸣、引爆讨论声量，打造元旦跨年消费高潮。
造新年第一单跨年氛围
将“京东搜索词”作为创意锚点，基于京东平台搜索属性绑定用户生活，定制打造UGC盘点视频，放大每个“社会大事件”里显露的“人间小温暖”，引发2022社会记忆共鸣，构建了京东独有的传播语境，巧妙植入“新年第一单”IP心智。
2023 JD跨年盘点视频
1月
“看春晚抢到了一个大红包！”
6月
“以后补办个毕业聚会”
12月
“要保重好身体”
......
联合17+KA品牌情绪续热，营造大促氛围
联合多家KA蓝V矩阵和微博种草KOL营造大促氛围，声量加码，向不同圈层用户传递新年祝语海报，以情绪调动用户消费欲望实现促单。
视觉氛围贯穿，“砸蛋”承接流量
站内外视觉氛围贯穿，“砸蛋”承接流量，强化“新年开新”心智的同事，为多款人气产品引流促单，从而提升站内浏览及成交量。
写到最后
这个项目，每一个参与者（京东平台、KA品牌、消费者、Social平台KOL）都送出了2023年最真诚的祝愿和期待，关联京东好物，站内引流12月31号下单，1月1日好物送到家，实现站内GMV提升，掀起跨年消费高潮。
#跨年来京东买新年第一单# 话题累计阅读 2.5亿，讨论量 11.8万；
#京东跨年大促全场低至9.9元# 话题累计阅读 1.3亿，讨论量 3.9万；
#新年讨个好彩头# 话题累计阅读 8300万，讨论量 6.7万。
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